摘 要：随着互联网技术的快速发展，新媒体微博、微信凭借其使用便捷、传播速度快等优势，已经逐渐成为人们日常生活中不可或缺的信息收发平台。庞大的用户群体使得新闻可以更快的传播，这其中也不乏相当数量的虚假新闻，所以新闻导向变得尤为重要。本文立足于新媒体微博、微信的迅猛发展，提出从认识新媒体、加强新媒体新闻导向能力、增强新媒体导向作用等方面，应对微博、微信对传统媒体挑战，以及带来负面影响的思路和措施。

关键词：新媒体；微信；微博；新闻导向

随着新闻业的蓬勃发展和人们对新闻需求的不断增长，受众对新闻的关注已经不仅仅局限于社会时政，而是想更加深入了解社会生活动态、娱乐趣事等。报纸新闻媒体为了满足受众的需求而设立了多种栏目类别，如体育、教育、养生、法制、娱乐等。近年来伴随科技的高速发展，涌现了微博微信等互联网产品，作为社交平台，人称新媒体。由于新媒体传播迅速快和发布相对自由等特点，所以拥有数量巨大的用户。根据新浪微博发布的2023年一季度财报，截至2023年一季度末，新浪微博月活跃用户数已经达到了5.93亿人，同比净增1100万；日活跃的用户数已经达到了2.55亿人，同比净增300万；月活跃的用户来自移动端比例达到了95%。根据腾讯公司发布的2023年一季度财报，截至2023年一季度末，微信（包括WeChat）月活跃的用户数已经达到了13.19亿，同比增长2%。可见微博、微信已经成为广大受众日常生活中获取实事新闻、娱乐消息、通讯等不可或缺的组成部分，面对如此之大受众群体和新媒体提供内容良莠不齐的现象，正确的新闻舆论导向显得尤为重要。

导向性是新闻媒体的基本范畴，新闻媒体通过对新闻事件进行处理加工，再通过一定的表现形式，以及宣传手段进行宣传，对新闻所反映的积极面进行突出，从而引导受众以正确的方式对新闻事件、社会现状接受和思考，以达到引导人们思想的作用。新闻的导向作用是新闻的特性之一，无论是在人们的日常生活中，还是国家政治经济建设中都占据重要的作用。

1 新闻导向的重要性

1.1正确的新闻导向是社会稳定发展的保证 

区别于传统媒体如报纸、电视等，新媒体将文字、图片、视频等有效结合，形式更加丰富，还可以根据不同用户属性及阅读习惯，针对性的进行新闻投放。尽管新媒体形式多种多样，其依然具有监督者、宣传者和引导者的重要任务。充分合理的利用新闻导向作用，能够更好宣扬社会正能量、挖掘身边有意义的人和事，对于人们树立正确的世界观、国家战略方针的实施、法律法规完善等都具有现实意义。所以，正确的新闻导向可以促进社会和谐发展、提高人们思想觉悟。

1.2新闻导向能够引导人民群众的社会行为 

互联网的迅速发展，众多互联网产品的出现，如各种新闻类APP、微博微信等，这使人们逐渐实现了可以广泛地获取新闻、关注民生、关注时事的可能。信息量较以前呈指数级增长，而这其中不乏有虚假的、不真实、不客观的新闻，甚至对于同一事件，也会有别有用心的人去刻意诋毁。例如淮南女大学生扶老人事件历经一波三折，通过媒体报道，广大人民群众认为这是老人讹大学生事件，对老人及其家庭进行“讨伐”；经过事件深入调查，发现是女大学生经过老人时有接触，然后广大网友认为大学生为了逃避责任而撒谎进行“批判”，开始同情老人，事件一波三折最终警方认定是一起交通事故，女大学生骑车经过老人时双方相互有接触，女大学生承担主要责任，老人承担次要责任。事件在报道过程中所出现的人们对新闻事件的反应，可见新闻导向的作用。

新闻中有关社会上发生的恶性事件也有相当报道，例如违法乱纪行为、贪污行贿、暴力事件等。如果新闻导向出现偏差，就可能会直接影响到人们心理健康和社会治安。例如某些人为了报复社会，他们选择幼儿园作为犯罪现场，持刀砍伤幼儿来发泄自己的情绪来报复社会，经过媒体报道后，类似事件并没有得到缓解，反而出现了更多类似的恶性事件。因此，需要正确的新闻导向去指引人们的社会行为，这样才能够使人们健康快乐地生活，从而使社会和谐。

2 正确把握微博微信的舆论导向作用

微博微信作为互联网高速发展的产物，已经成为新闻传播中不可忽视的重要传播载体。根据第59次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达到了10.67亿，互联网普及率约为75.6%；手机网民的规模达到了10.65亿，网民使用手机上网的比例为99.8%；截至2022年12月，我国网络新闻用户规模达7.83亿，较2021年12月增长1216万，占网民整体的73.4%。如此之多的用户更加需要正确、真实的新闻舆论导向。

2.1认识新媒体微博微信的新闻导向地位 

互联网的飞速发展，以及智能手机技术的快速进步，使得人们能够随时随地查看微博微信消息，这使得微博微信成为目前最贴近人们生活的新闻传播方式。社会各界也都设立各自的微信公众号或者官方微博以便及时的发布信息，这些公众号、微博账号都具有相当数量的粉丝，例如《人民日报》官方微博，截至2023年6月，其粉丝数量已达1.52亿。这些公众号、微博账号在发布新的消息后，会直接推送给粉丝，其影响力巨大。因此，微博微信的导向作用显得尤为重要。

传统新闻传递给大众需要有大众媒介，比如报纸、杂志、电视等，它们传递到大众面前需要相对复杂的步骤，而新媒体从某种意义上具有可以赋予个体媒介权利的功能，只要个体媒介积累足够多的粉丝或者关注度，那么就能够对社会产生一定影响。因为有些个体媒介缺少类似传统媒介的审查机制，所以发布的信息有可能对社会产生不良的影响。新媒体微博、微信在新闻导向方面是一把双刃剑，一方面它可以向广大人群传输正能量的世界观、价值观，促进和谐社会的建设，另一方面虚假信息也能误导人民群众，引起社会不安。

2.2增强新媒体的新闻导向能力 

微博微信作为当下主流的公共社交平台，增强其新闻导向能力至关重要。尽管微博微信传播新闻的速度快，为新闻传播带来了便利，但正因为其传播便捷，以及不受身份限制，每个人都可以利用平台发布消息，这导致别有用心的人可以轻易地发布虚假新闻消息，来混淆人们的视听，使虚假消息泛滥，影响社会安定。消除虚假信息有利于增强微博、微信的公信力，这对于增强新媒体的新闻导向能力是非常有意义的。所以需要对微博、微信上的虚假消息进行监督、监管，应该从以下几个方面进行管理。

1.由于微博微信是近十几年来的科技产物，相关的法律法规对其管理并不完善，所以导致传播虚假新闻所付出的代价较低，使得一些人可以肆意发布和传播虚假信息，从而扰乱社会治安。因此，国家应该出台相关的法律、法规，对散布虚假信息者应受到法律的严惩。事实上，从2015年11月1日起，国家已经颁布了相关的法律法规，对于在微博微信等社交平台上传播虚假消息，造成严重后果的，最高处以7年有期徒刑的判罚。政府等相关部门还出台了一些进一步细化的相关措施，让传播虚假消息者付出应有代价。 

2.平台监管与用户参与相结合。对海量的消息进行监管是非常困难的，这需要相关部门投入大量人力、物力，使用大数据分析、云技术等先进技术，对数据进行监管；同时，鼓励广大用户参与到对虚假消息的打击中，比如微博微信开通的信息举报功能，用户发现有不健康、虚假消息，可以向平台举报，便于平台维护人员进行管理。 

3.支持鼓励政府相关部门设立微信公众号、官方微博，一方面可以及时传达发布消息；另一方面，有利于及时拆穿虚假新闻，还原事实，并追责相关发布人，这对于维护政府公信度、社会安定都具有十分重要的作用。 

4.由于法律法规对平台的监管尚未全面，因此，用户在浏览新闻的同时，要加强自身对真假新闻的辨别能力，对虚假新闻及时上报平台管理员，做到不盲目跟风转发。

微博微信作为传播新闻的平台，应以增强其公信力为最根本的出发点，着力提升舆论引导力，要严格加强对新闻内容的监督和新闻质量的监控，对错误的新闻报道敢于承认并纠正，以正确导向引导和规范新闻传播。

2.3挖掘新闻价值，增强新闻导向作用 

俗话说，眼见为实，耳听为虚，实践是检验真理的唯一标准。新闻工作者应该严格要求自己，对工作要严谨、精益求精，要在第一时间到新闻事件的现场去寻找新闻的价值，并且要客观的、真实的、全面的、规范的对事件进行报道，以正确的世界观、价值观为前提，对新闻事件进行描述，以达到新闻的正确导向作用。

广大群众是新闻的最直接受众，因此在新闻报道中，结合群众心声、关注当下社会热点话题以及关怀百姓需求是至关重要的。新媒体平台应该从人们关心的热点话题出发，挖掘新闻的价值，通过新闻引导群众的生活，传播社会正能量，以达到最佳的新闻传播效果。

2.4提高新闻工作者的专业素质

建设一支高水平、高素质的新闻工作者团队，是保证新闻价值、新闻导向的根本。高水平的新闻工作者在新闻采编的过程中，可以从新闻事件中发掘核心价值，利用新闻事件来体现社会中所出现的问题，从而呼吁人们自省自检，提高个人修养，树立良好的社会道德品质。同时，需要定期对新闻工作者进行互联网等新媒体平台相关知识及内容更新的培训，使新闻工作者能够第一时间了解新媒体微博、微信具有的特性，只有深刻了解微博、微信的特性，才能更好的在新闻向导中发挥新闻工作者的影响作用。

3 结语 

微博微信以其使用便捷、传播速度快等特点在新闻传播中得到了广泛的应用，成为人们日常生活中不可或缺的信息来源，面对如此之大的用户群体，新闻导向变得尤为重要。正确的新闻导向可以使人民生活更加积极向上、社会稳定和谐，不实的、虚假的新闻导向会使社会动荡，所以借助微博、微信平台，宣扬正确的、客观真实的新闻导向是非常必要的。通过合理运用微博、微信平台进行新闻传播，能够为正确的新闻导向提供有利环境，并建立一个良好的新闻传播系统。