摘 要：意识形态工作是党的一项极端重要的工作。如何运用融媒体平台开展好党的新闻舆论工作，宣讲党的政策主张、推动企业实际工作，对持续提升国企媒体影响力、展现央企“大国重器”的形象，具有重要而深远的意义。本课题旨在通过对中国石化报社深化媒体融合、增强传播效果的实践研究进行思考和总结，梳理通过做好媒体工作进一步提升国企媒体影响力、筑牢国企意识形态主阵地的思路和办法，力求以更大的融合力度，将党的声音更好地传递到基层一线，凝聚奋进力量。 

关键词：传播；影响力；舆论阵地；媒体融合；党建宣传品牌

中国石化报社是中国石化集团公司所属的专业媒体单位，拥有报纸、杂志、网站、电视、短视频、手机报、微信公众号、微博等各类媒体。《中国石化报》既是中国石化集团公司党组机关报，同时也是石油石化行业报，创刊至今已有34年。中国石化报社始终坚持政治家办报原则，用党建指导新闻实践，用新闻实践促进国企党建工作，不断创新传播手段，深化媒体融合，筑牢意识形态阵地，努力提升传播力、引导力、影响力、公信力，打造“央企领先的中国石化融媒体中心”，为中国石化打造践行习近平新时代中国特色社会主义思想重要阵地贡献了媒体力量。

一、坚持政治家办报原则—融合创新的根本遵循 

（一）坚持党性原则，把正确舆论导向放在第一位 

1.国有企业要建强党的新闻舆论阵地

党的新闻舆论工作是党的意识形态工作的有机组成部分，是最前沿、最直接、最有影响力的意识形态工作。习近平总书记指出,“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，开展好党的新闻舆论工作，是治国理政、定国安邦的大事”，强调“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”。国有企业要建强新闻舆论阵地，在新闻工作中牢固树立“四个意识”，坚持把正确舆论导向放在第一位，牢牢把握政治方向，敢于善于进行舆论引导，积极开展舆论斗争，唱响主旋律，打好主动仗，弘扬正能量，切实增强新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力。作为拥有较齐全媒体门类的中国石化报社责无旁贷。

2.媒体融合为新闻宣传工作带来新的发展机遇

党的十八大以来，习近平总书记多次对媒体融合发展提出要求，要打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传媒体系。融媒体时代为国有企业新闻宣传工作带来了新挑战和新机遇。国企媒体应主动学习新思想、践行新理念，推动媒体融合向纵深发展，掌握前沿技术，综合运用新载体、新形式、新语言，通过融合发展把各个媒体的优势发挥出来，形成强大的整体传播力，让新闻报道更具亲和力、吸引力、影响力，从而做大做强主流舆论。

（二）提高政治站位，打造践行习近平新时代中国特色社会主义思想重要阵地

中国石化报社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全力打造展示中国石化党组捍卫“两个确立”、践行“两个维护”具体行动的重要载体，全力打造传播中国石化胸怀“国之大者”、扛稳“三大核心职责”实践成果的重要平台。

1.将宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务

中国石化报社充分发挥中国石化报作为党组机关报在舆论引导方面的重要作用，旗帜鲜明讲政治，守好意识形态阵地，为中国石化打造践行习近平新时代中国特色社会主义思想重要阵地贡献媒体力量。及时、准确、充分报道中国石化党组学习贯彻落实习近平总书记重要讲话和重要指示精神，坚决扛起保障国家能源安全、引领我国石化工业高质量发展、担当国家战略科技力量“三大核心职责”、推动高质量发展的生动实践。在报道中，中国石化报社牢牢把握时度效，做到报道习近平总书记最新重要讲话精神不过夜，报道中国石化党组重大决策部署不过夜，报道中国石化重大新闻不过夜。

2.深入报道习近平总书记视察胜利油田这一具有里程碑意义的大事

2021年10月21日，习近平总书记视察胜利油田，这是我国油气工业发展史上的一件大事，也是中国石化改革发展史上具有里程碑意义的大事。作为石化新闻媒体，中国石化报社坚决扛牢贯彻好、学习好、报道好总书记重要指示精神这一重大的政治任务和政治责任，做好全媒体报道。

《中国石化报》用4个整版双面彩印，重磅推出习近平总书记到山东考察调研的新华社通稿、集团公司党组传达学习习近平总书记视察胜利油田重要讲话指示精神的报道、独家长篇通讯《端稳能源饭碗争取新的胜利—习近平总书记考察胜利油田现场回访记》，同时刊出3张习近平总书记在胜利油田考察的大幅照片，及时推出系列融媒体报道。短短一周，中国石化报社报、刊、台、网、屏全媒体刊发相关报道124篇，并持续与石化党建、奋进石化等新媒体平台联动，形成传播合力，浏览量超过140万人次。

3.浓墨重彩做好党的二十大报道

中国石化报社紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，多次组织召开策划会，制定宣传报道方案，要求二十大报道突出主线、融合报道、精彩呈现。为了营造良好的喜迎二十大氛围，中国石化报社还在2022年10月中上旬重磅推出《中国石化这十年》特刊，共20个版面，全面总结十年以来中国石化在勘探开发、炼油化工、科技创新、绿色低碳等方面的发展成就，向党中央上交一份石化答卷。重磅推出特刊的同时，同步推出新闻网专题、公众号、短视频等报道，有效增强了传播力，使媒体融合达到了新的高度。

二、构建全媒体融合传播体系—融合创新的实践路径

一直以来，中国石化报社致力于做强做优具有专业优势和石化特色的“报刊台网端微屏”全媒体传播集群，推出一批引领主流价值的融合精品。通过一线调研改进，优化内容定位；开展创新实践，加强技术手段创新，打造全媒体传播格局，推动精准传播和融合服务。

（一）创新运行机制，激发媒体融合创新活力

1.统筹推进，构建立体化传播格局

媒介融合由“独唱”变“合唱”。中国石化报社把社内各媒体作为整体来谋划推进，组建新闻宣传策划组，年初召开年度新闻策划会，制定全年全媒体新闻报道策划方案，各媒体在总策划下结合自身特点创新形式，向深化内容生产供给侧结构性改革转变，打造全媒体内容新生态、推出更多融媒体精品、构建立体化传播格局。

2.项目带动，融合传播出精品 

从2020年7月1日石化V视上线，中国石化报社就开始尝试项目化运行机制，由总编室统筹协调，部门和员工揭榜挂帅成立项目组。项目承担部门或负责人牵头，项目组成员紧密配合，各媒体平台同步联动，在报社统筹协调下，跨部门运作。这一运行机制如今日益成熟，有效打破部门之间的壁垒，发挥各媒体平台优势、激发人才创新活力。

3.平台延伸，联动推广扩大媒体影响力

向上嵌入，与总部部门形成互动，向学习强国、国资小新等权威平台提供优质作品，实现破圈传播。向下延伸，拉长基层传播链条，加大二次传播、N次传播力度。通过一系列组合拳提高社会关注度和媒体影响力。

（二）完善制度体系，提供媒体融合创新保障

1.完善采编管理制度，筑牢“三基”强“四力”

中国石化报社党委着力构建基本管理制度为基础、媒体管理制度为主体、工作规范为支撑的制度体系，强化“遇事找制度”理念，为提升报社依法合规管理水平提供制度保障。2022年修订《中国石化报社新闻采编管理办法》，将以往的多项制度优化整合，进一步明确分工职责、新闻报道策划、稿件采集管理、三审三校、出版流程安排、质量检查等方面的流程和职责，进一步提升新闻采编工作的规范化水平。

2.加强“三站”建设，上下结合畅渠道

建立以中国石化报社为主阵地、以各地企业记者站为分阵地的传播方阵，实现企业新闻服务精准覆盖。发挥记者站“沟通联络站”“信息供应站”“推广传播站”作用，打造全天候信息化渠道，把党的声音更准确、更及时地传到基层一线。中国石化报社关于中央精神的报道、集团公司党组学习贯彻总书记重要讲话指示批示精神的报道、党组决策部署的报道、着力推进重点工作的报道，记者站都积极进行深入细致二次传播，建强企业形势任务宣传阵地。企业记者站在中国石化报社和企业之间发挥了信息沟通、宣传引导的桥梁作用。

3.创新技术支撑，建设融媒体自主平台

中国石化报社不断以新技术应用引领和推动融媒体中心的发展。通过对媒体素材采、编、存的一体化流程建设，优化配置信息资源。打通客户端—网站编辑后台，实现资源一键式共享，单次编辑多平台刊发，打造便捷高效的全媒体传播体系。

升级新媒体一体化传播平台。新版石化新闻客户端，创新“定制式”模式，打造报纸、杂志、网站、微信、服务等移动端新闻矩阵，打造让用户“用得顺心、用得顺手的‘新闻+服务’”移动端产品。每天早8点，通过石化新闻客户端可一键获取《中国石化报》电子版。中国石化新闻网升级改版后，对中国石化新闻网、石化新闻APP、中国石化报电子版、石化V视，以及第三方媒体等媒介资源、生产要素进行了有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，采编人员工作质量和媒体传播效果均明显提升。建立媒体传播效果监测反馈系统。中国石化报社借助媒体监测平台系统，对媒体新闻传播效果进行监测反馈，优化宣传方案。新版石化新闻客户端对编辑的工作量、稿件访问量、稿件传播效果等进行实时统计，有助于清晰了解读者阅读取向。

（三）聚力人才培养，提升媒体融合创新实力

习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。新闻舆论工作队伍的政治素养、理论水平、政策水平、业务能力直接关系党的新闻舆论工作效果。

1.坚持党管人才，强化政治理论武装。政治方向是党的新闻工作者的立身之本。中国石化报社始终坚持党管人才原则，充分利用党委理论中心组学习、支部学习等平台，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真学习领会习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，铭记“四向四做”要求，不断加强人才工作政治引领。

中国石化报社始终把编前会作为全媒体业务提升平台，融政治学习会、采编部署会、信息沟通会和新闻策评会为一体，增强报社全体员工“政治家办报”“在经济领域为党工作”“加快推进媒体融合”等意识。

2.发挥两个作用，强化党员责任担当。中国石化报社党委充分发挥党支部堡垒和党员先锋模范作用，建立一支敢打硬仗、能打硬仗的队伍。在急难险重任务面前，充分显现出了党员队伍的硬核战斗力。

2022年5月份，北京疫情变得严峻。中国石化报社第一时间启动应急响应机制，5月10日，成立社长（总编辑）挂帅的10人小分队驻扎报社（10天后增加到25人），其他人员居家办公。这个“微型编辑部”的每名人员一人多岗，坚守了23天。在此期间，报、刊、台、网、端、微、屏等平台无一缺位，正常编辑刊播，收到了较好的传播效果。6月6日、7日，中国行业报协会公众号对此两度赞扬。

3.开展“以老带新”，打造全媒体精兵。随着媒体融合不断向纵深推进，集文字采写、视听编辑、拍摄制作等能力于一体的专业型人才、跨界联动的新媒体复合型人才、媒体战略规划的创新型人才，成为建设新型主流媒体的现实需要。

中国石化报社加快引进、培养和使用适应媒体融合的新闻宣传人才，通过多媒体联合采访、多岗位历练、挂职锻炼和同行学习交流等多种方式培养，着力建设一支“对党忠诚、业务精湛、能打胜仗、事争第一”新闻战队。加强对新引进大学毕业生培养、配备导师的同时，注重在实战中锻炼。每次重要采访活动，都会安排资深记者带队，成员构成上注意新老搭配和全媒体配合，用资深员工的专业素养、过硬作风影响带动新员工，快速提升业务水平。

三、提升国企媒体影响力—融合创新的发展之道

习近平总书记指出，要为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。中国石化报社将优质内容供给作为核心竞争力，紧贴党组决策、企业需求、行业特色，持续推出有行业特色、有社会影响、有一线温度的内容精品，同时加强品牌策划，延伸服务链条，提升国企党建品牌形象。

（一）出新出彩出精品，提升优质内容核心竞争力 

1.国之盛事立体传播，展现大国重器风采。北京2022年冬奥会期间，中国石化报社各媒体联动，立体报道“中国石化服务冬奥”故事。

2.履行社会责任真诚发声，树立“党和人民好企业”形象。无论是在疫情防控一线，还是在防汛救灾、抗旱保供一线，都活跃着中国石化的身影，践行着“做党和人民好企业”的承诺。中国石化报社的镜头时刻紧跟，用不同媒体渠道真诚发声，及时与社会沟通。

3.聚焦一线扎根基层，讲好新时代石化故事。党的思想理论、中央的路线方针政策如何落实到基层，如何深入人心，如何让党建实践成果在基层落地开花？关键要找准抓手。中国石化报社不断加强基层一线传播手段和话语方式创新，深入挖掘新闻及新闻事件背后的故事。将镜头聚焦基层一线，多种形式讲好石化故事。2022年，中国石化报社与企业记者站通力合作，先后开展新春走基层、油气勘探开发一线行、油品保供一线行等三次大型一线采访行动，直击现场，讲述石化员工保障能源安全、为美好生活加油、助力冬奥背后的故事。各媒体长期开设一线专栏，聚焦基层普通员工。图片纪实《一天32000步·检修项目长的一天》在学习强国平台转发。

（二）打造“中国石化”党建品牌，扩大媒体影响力 

先进文化为中国石化改革发展注入了强大的精神力量，党建品牌为中国石化党建工作注入了创新活力。中国石化报社在守正创新、融合发展中进一步巩固扩大党建品牌建设成果，呈现党的十八大以来，中国石化改革发展迈出的新步伐、取得的新成效。

1.以重大活动为抓手，做大平台叫响品牌

挖掘蕴含石油精神的富矿，打造引领社会主义核心价值观建设的旗帜。“感动石化”人物评选表彰活动是中国石化报社的一个典型宣传品牌、党建品牌，树立了一批立得住、叫得响、传得开的重大典型。自2013年首次举办以来，中国石化报社已举办了6届“感动石化”人物评选表彰活动，以“放大人性之美，树立行业标杆，汲取榜样力量”为主旨，推出了58位典型人物（含团队）。其中，第四届感动石化人物、中国工程院院士陈俊武于2019年被中共中央宣传部授予“时代楷模”称号。陈俊武的先进事迹出现在2022年北京展览馆的《奋进新时代》主题成就展上。如今，“感动石化”不仅是中国石化报社的媒体融合品牌，也是中国石化集团公司的典型宣传品牌和党建品牌，受到党组的高度重视和多次赞扬。

2.发挥媒体集群效应，创新手段有效传播

中国石化报社通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播，推出更多现象级新媒体产品，将集团公司党组的声音更准确、更及时地传递给基层，用企业的成就、亮点鼓舞广大干部员工士气。移动端媒体从内容策划、渠道传播、品牌定位上转型发力，进一步扩大了品牌传播力。2021年，在不到一年的时间里，微信公众号粉丝数量净增长超50%；后台统计的常读用户呈现持续增长趋势，取得“固粉”效应。2021年发布过的微信头条，据不完全统计，被中国石化、奋进石化、青春石化等系统内外媒体号转发超100次，媒体传播力稳步增强。2022年，中国石化报社新媒体作品《交纳100万元特殊党费，她是谁？》荣获第五届中央企业优秀故事一等奖。

（三）提升价值服务，党建宣传成果落地开花

中国石化报社在石油石化行业专业领域内提供价值服务，为中国石化党建工作提供了内容充实、形式多样、快速及时、方式灵活的宣传载体，成为党建思想政治工作的重要阵地，让更多党建宣传成果在企业落地开花。

1.合作共赢，树立共同办媒体的意识

报社办媒体，用户办媒体，解决供需才能有流量。中国石化报社树立共同办媒体意识，多方开展广泛深入的合作。一是与总部机关部门共同办媒体。结合总部不同时期重点工作，与总部相关部门合作在《中国石化报》开设《打造廉洁石化名片》《我为内控制度做诊断》等阶段性专栏，做好政策解读和案例展示。二是与企业共同办媒体，中国石化报社采用“线上+线下”的方式开展媒体调研，充分收集了媒体使用情况、用户体验与需求、对各媒体的意见建议等，并通过“定量统计+定性分析”对调研成果进行梳理，形成调研报告，更好服务企业和用户。三是与用户共同办媒体。加强与用户互动，收集基层声音，积极做好反馈。在习近平总书记视察胜利油田一周年特别报道中，创新开辟“留言板”通道，用“书写感悟+扫码上传留言照片”的形式，与读者形成互动。

2.巩固成果，扩大党建品牌效应。为巩固扩大党建宣传效果，中国石化报社陆续将一些重大宣传报道编辑成书出版，并下发到各企业。

2020年，为宣传中国石化脱贫攻坚成果，出版《走向我们的小康生活—中国石化扶贫新闻作品精选》；2021年，在中国共产党成立100周年之际，为贯彻落实全国国企党建会精神，在集团公司党组的部署安排下，集团公司党群工作部与中国石化报社等单位联合编辑出版成果报告《强根铸魂勇担当》，并在《中国石化报》隆重推出8个版面的特刊。2022年，将集团公司党群工作部和中国石化报社联合开设的《100个先进基层党支部》《100名优秀共产党员风采》两个专栏内容编辑整理，出版《强堡垒当先锋》一书。2022年，在“感动石化”十周年前夕，中国石化报社组织编写的《感动的力量》即将出版，将进一步擦亮党建宣传品牌。

四、结语 

2022年，中国石化报社新闻宣传硕果累累。这一年，中国石化报社上报案例《塑造“感动石化”党建品牌的探索和实践》《构建记者“前端引领”新型采编管理模式的探索与实践》分别获得中国石化第三十一届管理现代化创新成果二等奖、三等奖。“新媒体一体化传播平台的建设与应用”项目入选中国石油化工集团有限公司2021年度信息和数字化典型案例。 

党的二十大胜利召开，为中国石化报社做好新闻宣传工作进一步指明了方向。筑牢国企意识形态主阵地，传播中国好声音，国企媒体大有可为、大有作为。