党的二十大报告指出：“推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。”去年底召开的中央经济工作会议把 “深入推进生态文明建设和绿色低碳发展”作为2024年经济工作九大重点任务之一。1月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。”

绿色发展是实现经济高质量发展的必然要求，中国石化在绿色发展理念引领下，按照国家有关“碳达峰、碳中和”工作的总体部署和要求，加大布局优化和结构调整，持续推进化石能源洁净化、洁净能源规模化、生产过程低碳化、能源产品绿色化，把品牌建设作为推进高质量发展、建设世界一流企业的重要战略，聚焦“打造具有强大战略支撑力、强大民生保障力、强大精神感召力的中国石化”这一新使命，大力践行“能源至净 生活至美”的品牌承诺和“创新引领行业未来，责任创享美好生活”的品牌主张，为美好生活加油，打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌，争当绿色革命转型发展的“开路先锋”，让“洁净”成为中国石化建设世界一流企业鲜明的品牌底色。

打造低碳竞争新优势 做绿色转型引领者

中国石化成立40多年来，一直致力于强化品牌引领，把创新作为品牌建设的源动力，把质量作为品牌建设的生命线，把绿色低碳作为品牌建设的聚焦点，让一流的石化技术、石化产品、石化服务，成为中国石化品牌建设最稳固的基石、最有力的支撑。

党中央高度重视中国品牌建设，把“品牌卓著”作为建设世界一流企业的主要目标，进入“十四五”，中国石化围绕打造“软硬实力皆位居行业前列的世界领先品牌”目标，制定品牌建设发展规划及品牌建设指导意见，健全完善品牌管理体制机制，通过理念化引领、体系化设计、架构化管理、系统化推进、价值化落地，走好品牌卓著之路，确保品牌战略紧跟大势不偏向、服务中心不脱节，为打造世界领先洁净能源化工公司提供品牌支撑。

作为国有重要骨干企业，始终和国家战略大局、国计民生牢牢绑在一起。中国石化坚持以习近平总书记生态文明思想为指导，把绿色低碳发展摆在践行“两个维护”的政治高度、摆在事关公司生存发展的战略高度来谋划推进，主动顺应绿色发展潮流，探索极具特色的品牌架构体系，深入开展能效提升计划和绿色企业行动，持续提升绿色低碳竞争的影响力，加快构建清洁低碳能源供给体系，推动产业转型升级，塑造绿色发展，提升“绿色”品牌影响力。

例如，中国石化在推进化石能源洁净化中，打造一流的多元产业链，坚持“控制总量、优化存量、淘汰落后、绿色转型、集聚发展”，统筹炼化先进产能布局，全力巩固优势产业主导地位。在镇海基地一期全面投产、二期抓紧建设，海峡两岸最大的石化合作项目—古雷炼化一体化项目中实现商业运营；在加快打造镇海、天津、茂湛、南京、上海、古雷等世界级炼化一体化基地中，提升洁净油品供应能力和炼油综合竞争力，以自身结构的优化、竞争力的增强，带动产业链上下游绿色转型协同发展。

品牌价值软实力的充分展现，离不开企业核心价值的硬实力。为缓解国家财政困难、“用好1亿吨石油”而生的中国石化，进入新时代加速绿色转型升级，企业成果遍布多个领域：建立涵盖“制储运加用研”氢能全产业链条，成为全球建设和运营加氢站最多的企业；超高分子量聚乙烯纤维助力港珠澳大桥接头安装；自主研发生产的碳纤维成功应用于北京冬奥会火炬“飞扬”……海外业务遍布全球，在油气和炼化投资、国际贸易、石油工程和炼化工程服务等多个领域开展广泛的国际能源合作。在“一带一路”沿线17个国家执行油气勘探开发项目31个、累计权益产量3.64亿吨油当量；中国石化和沙特阿美公司合资的延布炼厂成为中沙合作典范，累计提供1.29亿吨清洁油品。

品牌竞争是大国经济竞争的重要战场。在国际市场上与世界一流品牌同台竞技，打造具有中国特色和全球竞争力的民族品牌、世界品牌，推动企业高质量、可持续发展，就必须着眼社会发展面临的问题，积极承担更多社会责任，聚力打造企业品牌形象。

中国石化在油气和新能源领域，加快探索构建新型能源体系；在炼油领域，塑造清洁优质绿色油品生产商形象；在化工和材料领域，为客户提供最佳解决方案；在油品销售领域，推动向“油气氢电服”综合服务商转型……中国石化在石油石化行业绿色低碳发展中走在前列、做出表率，成为我国生态文明建设的重要参与者、贡献者、引领者，深厚的绿色发展底蕴让中国石化颜值更高、品牌更亮。

中国石化董事长马永生说，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。

中国石化牢记习近平总书记重要指示，聚焦打造技术先导型公司、担当国家战略科技力量，大力推进技术创新、产品创新、管理创新、商业模式创新，努力做到先人一步、快人一拍、高人一筹，用“专精特新”为品牌竞争力提升不断注入源头活水。目前，中国石化页岩气勘探开发技术、乙烯成套技术、芳烃成套技术等18项技术达到世界领先水平。齐鲁石化—胜利油田百万吨级CCUS示范工程将对我国推进CCUS规模化发展起到重大示范作用。

事实上，在全球“双碳”背景下，以高质量转型发展在国际市场打造享誉全球的中国品牌，并把品牌优势转化为竞争优势，这正是中国石化作为国有重要骨干企业应有的“大国担当”。据介绍，中国石化围绕“做优一批、规范一批、整合一批、培育一批”的“四个一批”原则，打造了一批具有全球影响力的子品牌，重点在培育技术品牌、要素品牌上发力，打造形成十大优秀技术品牌，培育形成11个优秀产品品牌、服务品牌、要素品牌。

提供更洁净高端的能源化工产品、自觉担负起保障国家能源安全职责使命、引领我国石化工业高质量发展、推动创新创造担当国家战略科技力量……中国石化品牌“立得住、传得开、叫得响”，形成与世界领先洁净能源化工公司相匹配的世界领先品牌影响力。

贯彻绿色环保理念 用“至净”服务清洁能源

在“十四五”部署中，中国石化首次将“洁净”纳入公司愿景目标。如何用“至净”能源服务消费者，并将其打造成能源企业特色优势，推动企业高质量、可持续发展？品牌的作用愈发凸显。

中国石化认为，品牌是企业向市场传达核心价值观、愿景使命、经营理念、文化底蕴及产品定位的最佳载体，优秀的品牌有助于与消费者达成良好的契约关系，形成产品溢价，增强企业软实力，推动企业高质量、可持续发展，提升企业形象。中国石化通过创建“跨系统、跨产业、跨区域”智慧型产品服务体系，实现石化产品向石化品牌转变。

“品牌背后是品质，有了卓越的技术、产品和服务，才能创造出更大的品牌价值。”中国石化董事长马永生表示。

不论是燕山石化承担的冬奥火炬内部燃料由天然气改为更清洁的氢气任务，还是上海石化研发碳纤维复合材料用于火炬“飞扬”外壳，中国石化把创新作为品牌建设的原动力，加快突破一批关键核心技术，让一流的技术、产品和服务成为品牌建设最稳固的基石。

推进洁净能源规模化，中国石化坚持“基础+高端”“化工+材料”发展方向，引领“油转化”“油转特”进程。第三代芳烃技术首套工业应用装置开车成功，促进我国芳烃生产技术水平和国际竞争能力显著提升。在高端树脂、高端橡胶、高性能纤维、可降解材料、医用材料等领域加大布局、加快突破，高端润滑油基础油、国产碳纤维、特种橡胶、医卫用关键原材料等一批高端新材料实现产业化。航天相变材料应用于问天实验室，填补国内空白。充分发挥煤化工成本竞争优势，增产高附加值产品，煤炭清洁高效利用迈出新步伐。

中国石化在科技创新和品牌建设方面的成果为世界瞩目。其中，作为中国品牌的代表，中国石化长城润滑油有着“专精特新”的独特基因。在专业化道路上，长城润滑油70多年专注润滑油领域,用覆盖全领域和全品类的2000多个润滑油脂产品，服务于各个行业高端装备的润滑需求，实力收获了“中国润滑油第一品牌”、大国重器的“液体芯片”等赞誉，备受业内认可。

今年1月23日至24日，第十三届公益节暨2023ESG影响力年会在北京盛大举行。中国石化润滑油有限公司凭借在绿色、低碳、可持续发展领域的卓越表现，荣获“2023年度绿色发展典范奖”。

推进生产过程低碳化，追求“能源至净”，讲好洁净能源和绿色产品故事，中国石化主动拥抱绿色变革，以碳的“净零”排放为终极目标，在全方位提升能源供给保障能力的基础上，大力推进传统能源低碳转型，扎实推进化石能源洁净化、洁净能源规模化、生产过程低碳化、能源产品绿色化。国内首家“无废集团”示范点创建取得成效，创立的国内首个碳全产业链科技公司，连续12年获“中国低碳榜样”称号。

追求“能源至净”，中国石化把氢能作为公司新能源业务的主要方向，在加氢站、制氢技术、氢燃料电池、储氢材料等多个领域取得突破。2023年6月30日投产的新疆库车绿氢示范项目，是全球目前在建最大绿氢项目。该项目利用当地丰富的太阳能资源发电制氢，生产的绿氢全部就近供应中国石化塔河炼化公司，替代炼油加工过程中使用的天然气制氢，实现炼油产品绿色化。

培育价值增长“新引擎”，中国石化积极推进数字化转型专项行动计划落地，以“工业互联网+”、人工智能等10余项国家试点示范项目引领行业数智化发展。通过做强做优电商平台，全新打造易派客工业品电商平台2.0，持续完善“易系列”特色工具和特质专区，致力打造“千企千面”特色服务，建立“供应链管理数智化采购解决方案”服务新模式。“中石化易捷”已成为国内品牌价值最高的连锁便利店。

从油品升级、保护环境，到攻克技术难关让中国老百姓穿上衣、穿好衣；从餐饮废油变航空煤油让飞机燃料更环保，到成功开发涪陵页岩气，成为世界上第三个掌握页岩气开发成套技术的国家；从黄沙大漠找油到勇攀地下高峰，“深地工程”屡获突破；从遍布各地的加油站到“油气氢电服”综合能源服务站，全力保障国民经济的正常运行。中国石化全力打造享誉全球的中国品牌，逐渐形成具有较高辨识度的产品与易捷、长城润滑油、东海牌沥青、爱跑98、易派客、石化机械等一批具有全球影响力的业务子品牌。

从创新引领到绿色低碳，从中国制造到中国创造，从物质文化需要到美好生活需要，可以说“负责任”已经成为中国石化品牌的关键词，也正反过来助推企业品牌良性健康发展，释放出中国品牌求新求变的韧性与活力，为品牌强国建设注入了强大动力。中国石化以作为国家骨干企业的高度社会责任感，在自身品牌建设的积极尝试中，创造企业高质量发展、打造世界领先品牌的无限可能。

据中国石化媒体报道，“十四五”时期，中国石化将按照“建设具有强大民生保障力的中国石化”要求，在满足人民美好生活需要、促进共同富裕上走在前作表率，积极满足人民群众对美好生活的向往。将在国家重大活动、急难险重任务、基本民生保障、社会公益事业中带头担当、不辱使命；将打造以用户为中心的标志性品牌活动，坚决扛起助力乡村振兴政治责任，推动社会公益项目常态化、长效化、品牌化，深入推进境外社会责任建设，努力为亿万消费者提供高质量的“中国石化服务”，让“洁净”“负责任”成为中国石化品牌的最强音。

（本文资料来源中国石化新闻网等，图片摄影董梦元）