摘要：习近平总书记强调“推进中国式现代化，必须坚持不懈夯实农业基础，推进乡村全面振兴。”在开启全面建设社会主义现代化国家新征程的历史关口，“三农”战略地位显著提升，讲好“三农”故事的重要意义也进一步凸显。

关键字：中国海油；讲好“三农”故事；化肥保供；乡村振兴

中海石油化学股份有限公司（以下简称中海化学）作为中国海油端牢“粮食饭碗”的重要板块，秉承“国之大者”胸怀使命，立足高质量发展“四大定位”，坚定做好粮食安全物质基础的保障者。多年来，公司以化肥保供的使命谱丰收画卷、以农业科技的成效做振兴文章，以兴农本领和爱农情怀讲好“三农”故事，为全面推进乡村振兴、加快农业强国建设贡献海油力量。

牢牢守住“三农”舆论主阵地

“三农”新闻舆论工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分。中海化学深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，结合生产经营实际统筹开展工作，不断壮大“三农”主流舆论，发挥好在“三农”宣传工作中的央企作用。

一是坚持旗帜鲜明讲政治。中海化学始终把学习好、宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于“三农”工作和乡村振兴的重要论述作为重要政治任务，融会贯通到新闻宣传和舆论引导的方方面面，坚决做到从讲政治的高度看“三农”、谈“振兴”，在思想上、政治上、行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。打造“理论轻骑兵”宣讲品牌，遴选13名最美化学人及青年员工代表，深入基层一线开展巡回宣讲，将党的二十大精神的宣传贯彻、主题教育的优秀实践成果和“最美化学人”风采展示紧密结合，将宣讲效果转化为看得见的“生产力”。

二是坚持融入中心谋发展。充分发挥宣传思想文化工作“服务大局”的职能作用，巩固深化“化肥保供央企主力军”“产能产量双第一”的央企属性，积极融入化肥稳价保供、农业科技创新、重点项目建设等生产经营中心工作，实时跟进公司在化肥产业的新动向、新成效和新突破，形成对职工群众的凝聚力、对外形象的影响力和“三农”工作的推动力。

三是坚持内外统筹树形象。公司通过搭窗口、建机制、聚合力推动外宣工作塑造公司良好形象。在集团公司党建工作部指导下，持续深化“媒体开放日”外宣品牌，打造化学文化对外传播重要窗口。今年4月，时值公司共建科技小院成立一周年之际，组织开展“赋能新三农，科技绘‘丰’景”媒体交流活动，深入贯彻2024年中央一号文件中关于“推广科技小院模式”的重要部署，邀请中央媒体记者前往海南片区实地观摩富岛农化服务海南琼海大路镇菠萝基地和公司共建科技小院，充分展现公司助力端牢粮食“饭碗”，通过科技小院实现成果与农民需求有效衔接，以新质生产力加快建设成为世界一流优质绿色肥料供应商的发展成果，唱响“科技护航‘三农’、服务乡村振兴”的化学好声音。通过例会机制提升外宣工作水平，定期召开月度、季度对外宣传工作推进会，总结新闻宣传成效亮点，交流分享经验做法，进一步细化要求、压实责任，充分调动各单位宣传工作积极性。通过新闻选题报送机制整合宣传资源，实行新闻选题每周一报送，主动与业务部门和所属单位对接，按照“统一策划、多方采集、协同加工、多渠道推广”的工作思路，最大限度整合各所属单位宣传资源，推动构建“上下贯通、内外联动”的对外宣传格局。

用心讲好新时代“三农”故事

中海化学坚持以“农”为根，紧紧围绕党中央重点工作部署和人民群众普遍关注的粮食生产、乡村产业及农田建设等各项工作，做好全年宣传计划、全媒体传播策划，及时跟进全方位报道，充分展现助力端牢粮食“饭碗”的生动实践和典型经验。

一是深挖内容富矿。主动寻求与社会热点话题的有效连接，围绕粮食生产“四季歌”（春耕、夏管、秋收、冬储）与全国农民丰收节、世界粮食日等重要农事节点，与集团公司新闻中心联合推出“喜播丰收好‘苗头’”“这幅‘春耕图’正徐徐展开”“化肥工厂争分夺秒助力‘三夏’”等融媒体主题报道，匠心策划“农资服务走进田间地头”“践行大食物观，守护大国‘粮’心”等系列专题通讯，全面总结新时代中海化学保障国家粮食安全、积极践行大食物观、助力构建多元化粮食供给体系的优秀成绩与经验，深情讲述与广大农户携手同行的生动实践，让“三农”新闻宣传更接地气、更有温度。

二是强化深度叙事。认真选取具有新闻点的“小典型”，以“小切口”做足宣传“大文章”，见微知著讲好化学故事。例如，以大峪口公司服役27年的“劳模”火车头为切入点，通过对火车头在服务“量价互保”期间一次次装车发运、饱经风雨的场景描绘，彰显中海化学“化肥保供央企主力军”的责任担当。在春耕系列主题报道中，聚焦使用富岛方案后脸上洋溢着丰收喜悦的种植户，田间地头里“把脉问诊”的农化工作者，一个个小故事娓娓道来，背后是中海化学多年来助力“三农”的担当之“道”、服务之“道”和发展之“道”，让人感觉既新鲜又亲切。

三是聚焦品牌工程。积极构建以《中国海油品牌引领行动实施方案》为总纲，以“始于蓝、胜于绿、恒于红”为使命，以“打造中国担当、世界一流绿色化学科技公司”为愿景，以“责有担当、进无止境”为价值，以公司发展战略、价值责任、品牌形象、产品定位等为共识的“一主多维”品牌文化体系，从用户、媒体、政府三个维度打造优质品牌形象，逐步实现品牌视觉体系全面升级，央视新闻联播、农业卫视等多媒体形象广告点点开花，形成品牌与业务双向互动、双向促进的良好局面，切实推动宣传思想文化工作创造性转化、创新性发展。

构建传播新格局扩大“三农”声量

中海化学紧跟媒体融合发展的时代步伐，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体推进，努力实现新闻宣传在内容、渠道、平台、管理等方面深度融合。

一是持续优化媒体传播布局。着力拓展新闻覆盖面影响力，积极扩展媒体“朋友圈”。主动加强与央视、新华网、人民网、农民日报、工人日报等中央主流媒体的合作交流和主题宣传策划，充分利用报刊、广播电视、互联网、社交媒体等平台融合传播，面向社会讲好化学故事。依托公司生产基地在国内布局，与海南东方、湖北荆门、黑龙江鹤岗等地方省市级媒体深化协同合作，加强宣传队伍人才交流，通过“请进来”“走出去”培训模式提升通讯员队伍整体素质，构建企媒合作的新闻“纽带”。

二是不断丰富宣传方式和载体。坚持以传播效果为导向，逐步拓展“今日头条号”，完成中海化学官微全面升级，善用图文、漫画、短视频等可亲可视可感的传播形式，做好“三农”主题的故事化表达和立体化传播。积极探索在线直播、微电影等新传播形态，在网微联动的基础上，扎实推进多媒体传播矩阵建设，利用融媒一体化平台提升宣传广度和深度。

三是创新推动营销与宣传联动的实践融合。将营销触点与宣传网格相互借势，以中海化学人服务三农的视角与步伐，深入乡间农户、走遍沃野田畴，倾力打造“粮安中国万里行”“品质中国万里行”“最美代言人”三大主题传播活动，讲述公司以生产为基点保障供给、提升效能，以科技为亮点保护土壤、减肥增效，以知农和为农情怀走遍神州、耕耘四季的生动故事，让“粮安中国万里行”这一公众属性活动成为中海化学专属词汇。