摘要：当前，世界百年未有之大变局加速演进，能源行业正经历着绿色低碳转型的深刻革命。作为油田企业，既面临着保障国家能源安全的战略重任，也直面舆论环境复杂化的多重挑战。在此背景下，油田企业新闻宣传工作绝非简单的“锦上添花”，而是凝聚队伍人心、塑造企业形象、引领改革发展、沟通社会公众的“生命线”工程。本文结合油田企业特性，深入探讨其宣传工作者如何立足行业实际，通过全面提升脚力、眼力、脑力、笔力，破解本领恐慌，讲好新时代的油田故事，为企业高质量发展提供坚强的思想保障和强大的精神动力。

关键字：油田企业；宣传思想工作；素质能力；队伍建设

一、引言与背景

油田宣传工作的“变”与“不变”。我国的油田企业大多历经数十年发展，承载着厚重的石油精神文化底蕴。传统的宣传工作模式，如内部报刊、广播站、事迹报告会等，曾发挥了不可磨灭的作用。然而，进入新时代，企业内外环境发生了翻天覆地的变化。

从外部看：一是舆论生态之变。信息传播方式碎片化、圈层化，自媒体崛起使得人人都有麦克风。一个井场的局部事件，可能经由短视频平台发酵，演变成全国关注的公共舆情。公众对传统能源企业的环保、安全等问题高度敏感，信任度脆弱。二是行业语境之变。“双碳”目标背景下，社会对化石能源的争议增多。油田企业不再只是“贡献油气”的英雄，也时常被置于“碳排放者”的审视之下。宣传工作必须巧妙平衡“保障能源安全”与“推动绿色转型”的叙事。三是技术浪潮之变。5G、大数据、AI、VR等技术彻底重塑了信息生产和传播的形态。枯燥的生产数据需要通过可视化手段变得可感可知，厚重的英雄故事需要适应短视频的传播逻辑。

从内部看：一是改革深化之变。油田企业正持续推进数字化转型、智能化油田建设、市场化改革和“油公司”模式重塑。这涉及利益调整、观念冲突，宣传工作在解释政策、疏导情绪、凝聚共识方面的任务空前艰巨。二是队伍结构之变。员工队伍代际更替，“80后”“90后”乃至“00后”成为主体。他们信息获取渠道多元、思想观念活跃，对空洞说教和刻板宣传天然免疫，渴望平等、互动、有趣、有料的沟通方式。三是战略需求之变。企业不仅需要内部鼓劲，更需要向外展示一个技术领先、管理现代、负责任、有温度的现代化企业形象，以吸引投资、招揽人才、赢得社会许可。

“不变”的是石油精神的根与魂，是“我为祖国献石油”的初心使命；“变”的是传播的环境、对象、手段和话语体系。这一切，都对宣传工作的主体—宣传工作者自身的综合素质提出了前所未有的高要求。增强脚力、眼力、脑力、笔力，正是破解这些难题的金钥匙。

二、任务与路径

（一）深扎基层练脚力，走进“井场”的厚度，才能传递现场的温度。脚力是根基，对于油田宣传工作者而言，它意味着走出办公室、走进生产一线、走入员工群体的行动力与深入程度。

摒弃“车轮转一转，隔窗看一看”的调研。油田的新闻富矿不在机关大楼，而在数千平方公里的作业区里，在钻塔林立的井场上，在机器轰鸣的联合站里，在风沙扑面的巡线路上。宣传工作者必须沉下去，与一线工人同吃同住同劳动。唯有如此，才能感受到盛夏钻台上超过50摄氏度的炙烤，才能体会到寒冬腊月抢修设备时扳手粘掉皮肉的刺骨寒冷，才能听懂石油工人那些夹杂着专业术语和质朴情感的“土话”。

这份“泥土味”，是任何华丽辞藻都无法替代的真实。

开展“带题下沉”与“无题漫谈”相结合的走访。不能仅仅为了一个具体的报道任务才下基层。要建立常态化联系点制度，定期前往。既要有目的性地去挖掘某个先进典型或调研某项技术革新（带题下沉），也要有无明确目的的“漫谈”，与工人们唠家常、聊困惑、听吐槽（无题漫谈）。后者往往能发现最鲜活、最意想不到的线索，感知到队伍最真实的情绪脉搏。

脚力的数字化延伸。在物理空间上深入的同时，也要在数字空间里“扎根”。要深入基层单位的微信群、论坛、短视频账号，观察员工们在关注什么、讨论什么、为什么点赞、为什么吐槽。这是新时代“网上群众路线”在企业的具体体现，是洞察人心的又一重要现场。

（二）明辨是非锻眼力，洞察“油藏”的深邃，才能发现新闻的价值。眼力是洞察力、判断力和发现力的总和。它要求宣传工作者能像地质学家勘探油藏一样，敏锐地发现、甄别和判断信息的价值。

练就政治上的“火眼金睛”。油田企业是国企，具有很强的政治属性。宣传工作者必须胸怀“国之大者”，善于从纷繁复杂的现象中看到本质，从业务工作中洞察其背后的政治意义和社会影响。报道一项技术突破，要能看到它对保障国家能源安全的贡献；宣传一个劳动模范，要能折射出石油精神的时代传承。要时刻保持清醒，在重大原则问题上眼光犀利、立场坚定。

提升发现“真金”的专业眼光。油田是技术密集型领域。宣传工作者不能是“门外汉”，必须努力学习基本的石油地质、钻井、采油、炼化等知识。唯有如此，才能明白一项CCUS技术革新背后的巨大价值，才能从一个枯燥的数据曲线中读出“稳产增产”的喜悦，才能从老师傅一个“小改小革”中看到“工匠精神”的闪光。要能辨别什么是真正的创新，什么是浮于表面的噱头。

培养见微知著的“新闻眼”。伟大孕育于平凡。要善于从一个小切口展现大主题。一个女工为保持化验精度常年恒温作业而患上关节炎的故事，比空喊一百句“爱岗敬业”更有力量；一个班组为了零点几个百分点的采收率提升反复试验的细节，最能体现“精益求精”的企业文化。这种“眼力”，需要长期的专业积累和人文关怀才能练就。

（三）深思熟虑强脑力，构建“压裂”的思维，才能突破定式的围岩。脑力是思考力、分析力和创新力。它要求宣传工作者像压裂技术突破岩层束缚一样，用思考打破思维定势，创新工作方法。

强化战略思维与全局思维。不能仅仅把自己视为一个“写稿匠”，要站在企业决策层的高度思考问题：企业当前的中心工作是什么？面临的最大挑战是什么？宣传工作如何精准地服务大局？一篇报道、一个活动，要达到什么战略目的？是提振士气、推广经验、化解危机还是塑造品牌？必须先想清楚，再动手做。

深化逻辑思维与辨析思维。面对海量信息，要能去伪存真、由表及里。对于基层反映的问题，要分析是个别现象还是普遍问题；对于网络上出现的舆情，要能研判其性质、规模和潜在风险，思考应对之策。宣传工作者的“脑力”，很大程度上体现在对复杂情况的快速分析和精准判断上。

激发创新思维与跨界思维。新时代的宣传不能“穿新鞋走老路”。要大胆思考：能否用直播的形式带公众探秘智慧油田的中控大脑？能否用动漫形式讲解复杂的页岩气开采原理？能否为一位老劳模打造系列短视频，展现其新时代下的新传承？能否将内部文化活动做成开放日，邀请市民参与？要将互联网思维、产品思维、用户思维引入宣传工作，让正能量获得大流量。

（四）守正创新精笔力，融合“油”与“水”的技艺，才能奏响时代的合声。笔力是表达力、呈现力和传播力。它是脚力、眼力、脑力的最终出口，决定了宣传工作的最终效果。

追求“精准”的表达。油田宣传涉及大量专业术语和技术参数，表达必须精准、严谨，经得起内行人的推敲。但同时，要善于“翻译”，将专业语言转化为公众能听懂、易接受的大众语言。用“给地层做CT”比喻物探，用“贪吃蛇钻井”形容水平井技术，都是化繁为简、生动传神的范例。

丰富“多元”的体裁。笔力不止于文字。在融媒体时代，它包括了文案写作、视频脚本撰写、海报设计、H5策划、直播流程设计等全方位的能力。宣传工作者要根据内容特点和传播平台，选择最合适的“兵器”。一则重要的生产捷报，可以是一篇详实的通讯，也可以是一条一分钟的短视频快讯，还可以是一组数据可视化海报。

淬炼“共情”的文风。摒弃官话、套话、空话。文风要朴实、鲜活、富有感染力。要学会讲故事，用细节打动人，用情感联结人。讲述科技人员攻坚克难，要写出其间的曲折与执着；讲述野外作业者的坚守，要写出其对家人的愧疚与思念。真实的矛盾和最朴素的情感，往往拥有直击人心的最大力量。要让笔下的文字和作品，既有石油的厚重，又有水的灵动，达到“油水交融”的境界。

三、结论与展望

脚力、眼力、脑力、笔力是一个相互联系、相互促进的有机整体。对于油田企业宣传工作者而言，“四力”的提升绝非一日之功，它需要组织的培养，更依靠个人的自觉与修行。这是一条需要永远在路上的长征，要求我们：将脚力常态化，让深入基层成为肌肉记忆；将眼力敏锐化，在纷扰中保持定力、发现美好；将脑力系统化，让思考成为工作的第一道工序；将笔力现代化，娴熟驾驭各种新媒体形态，才能真正成为企业发展的记录者、石油精神的诠释者、时代故事的讲述者，用沾满油泥、带着汗水的精彩报道，为我国石油工业的高质量发展鼓与呼，在能源革命的浪潮中，书写新时代油田宣传工作者的崭新篇章。

（参考文献略）