让新闻传播拥抱移动互联网
《移动互联网时代新闻传播发 展趋势研究》一书是由新闻界业内 资深人士梁智勇、朱春阳等人所 著，复旦大学出版社于2020年9月 出版。
在新一代移动通信技术、大 数据、云计算、物联网、区块链、 人工智能等的驱动下，传媒业的生 态环境和竞争格局正经历深刻变 革。传统媒体的传播权力逐渐被自 媒体侵蚀削弱，社交媒体影响力直 逼传统媒体，移动终端成为网民获 取资讯的第一通道，以报刊、广电 和通讯社等为代表的传统媒体面临 巨大的生存压力。诸多新情况、新 问题，给我国意识形态安全乃至国 家安全带来巨大挑战。主流媒体作 为国家治理体系和治理能力的重要 组成部分，必须因势而谋、应势而 动、顺势而为。
在移动互联网时代，新闻传播 业的最新发展趋势如何?新闻内容 生产机制，传播效果评价机制，移 动互联网时代的商业模式、政府规 制、产品形态、组织架构等发生了 哪些变化？这是本书研究的核心问 题。围绕这些问题，本书从宏观、 中观和微观三个层面展开探讨。
在宏观层面，本书在“国家– 媒介–社会”的总体框架下关注“技 术–规制”这组关系，研究移动互 联网的技技术演进与发展趋势，以 此厘清媒介变革的技术动因、内在 逻辑、发展脉络和未来大势。新 的技术环境下，新闻传播的政府规 制必须做出调整。
在微观层面，本书着眼于案例 研究，深入调研国内外传统媒体 的数字化转型之路。在中央媒体方 面，本书选择最具代表性的《人民 日报》、新华社、中央广播电视总 台三家媒体。党的十八大以后，上 海在全国率先启动文化体制改革。 上海媒体的融合发展领全国风气之 先。笔者实地走访并重点调研了上 海三大媒体机构，特别是它们在体 制机制方面的创新，取得了翔实的 第一手资料。为了打造新型主流传 媒集团，上海三大媒体勇于开展自 我革命，积极推进融合创新。
面对移动互联网技术的冲击， 西方传统主流媒体一度面临与国内 同行类似的发展难题：观众老化、 受众流失、客户减少、收视下滑、 影响力削弱……它们既要与同行在 传统领地里残酷竞争，也要面对跨 越市场边界的科技巨头。在案例研 究方面，本书选取报业转型的代表 《纽约时报》和《华盛顿邮报》，广 播电视业的代表BBC和CNN，以 及在移动互联网时代有着卓越表现 的路透社和美联社。移动互联网阶 段不是传媒业发展的终点与归宿。
本书还对中国传媒产业的发展 前景进行预测和展望。未来媒体 行业进化的方向，可能循着几条路 线演进。一是深耕传媒产业，做 大存量市场。在“移动优先”的前 提下，既做好内容生产，也做好内 容分发；既做好传统业务，也做 好智库和信息服务；既做好线上 传播，也做好线下活动。二是进军 文化创意产业，整合创意、设计、 展览、培训、公关、广告、咨询、 第三方评估等产业链上下游资源。 三是跨界融合，在新科学技术驱 动下，开拓蓝海市场，以适应TMT （Technology-Media-Telecom，科 技–媒体–通信）、ICT（Information and Communication Technology，信 息和通信技术）融合的大趋势。
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2023年, 第3期
刊出日期：2023.3上旬
刊出日期：2023.3上旬
单月刊，1984年创刊
主管单位：中国石油天然气集团有限公司
主办单位：中国石油企业协会，中国石油企业协会海洋石油分会
国际标准刊号：ISSN 1672-4267
国内统一刊号：CN11-5023/F
国外发行代号：M1803
国内邮政编码：100724
广告经营许可证号：京西工商广字第0433号（1-1）
主管单位：中国石油天然气集团有限公司
主办单位：中国石油企业协会，中国石油企业协会海洋石油分会
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