中石油煤层气公司（简称煤层气公司）党委深入学习贯彻习近平总书记关于国有企业创建一流企业、加强品牌建设重要指示批示精神，将品牌建设贯穿生产经营全过程，构建起以“煤岩革命”为核心、“五大体系”同向发力的全方位品牌建设格局，实现品牌建设与生产经营双融互促共进的生动实践，煤层气公司行业影响力持续增强、核心竞争力与价值创造力全面跃升，建成了我国最大煤岩气田—大吉气田，树立起行业标杆品牌。

锚定国家战略 筑牢品牌价值根基

品牌建设的核心在于精准定位与价值塑造。煤层气公司党委认真贯彻落实集团公司品牌战略行动，把品牌建设纳入企业发展总体规划，聚焦“强化创新驱动、因地制宜发展新质生产力”的时代命题，明确煤岩气品牌“国家能源安全的战略支撑、清洁能源转型的重要引擎、非常规天然气开发的技术标杆”三大定位，既立足其作为天然气增产重要增长极的产业属性，更凸显其在保障国家能源安全、推动绿色低碳发展中的战略价值，为品牌建设奠定了坚实的价值根基。

聚焦品牌核心价值塑造，煤层气公司党委统筹推进战略、技术、行业三大提升工程。强化战略支撑，发挥煤岩气对我国天然气消费结构优化的支撑作用，夯实“天然气上产接替主力军”的品牌定位；强化技术创新，以深层煤岩气开发技术突破为核心，塑造“科技创新引领者”的品牌形象；强化行业引领，构建产业创新联盟、主导行业标准制定，争当“产业发展排头兵”的品牌担当，为品牌培育与传播制定了“任务书”、规划了“路线图”。

多维协同发力 构筑品牌建设高地

以硬核业绩为基，夯实品牌实力支撑。品牌的生命力离不开实打实的发展成效。煤层气公司多年来保持高质量发展态势，年产量连续三年实现20%以上增幅，11年蝉联集团公司业绩考核A级单位，2025年商品量突破50亿立方米。其中，我国最大煤岩气田—大吉气田累产超30亿立方米，日产量突破1000万立方米，在国内煤岩气领域保持领先地位。

尤其是一系列标志性成果彰显品牌硬实力。吉深10—8平01井累产超7000万立方米，吉深8—3平01钻成超3000米水平段“新标杆”，吉深6—7平01成为国内首口煤岩气“突破井”。煤层气公司连续两年在集团公司勘探年会上获得勘探发现特等奖、一等奖，在2025年度油气开发和新能源年会上获得煤岩气突出贡献奖，用实实在在的业绩让煤岩气品牌“言之有物、行之有据”，为品牌建设筑牢了最坚实的根基。

以理论创新为魂，塑造品牌专业形象。品牌的权威性离不开深厚的理论支撑。煤层气公司在煤岩气领域实现创造性理论突破，《煤岩气内涵、富集机理及实践意义》《煤岩气革命性突破及关键理论与技术》等系列科研论文，首次科学阐释煤岩气概念与内涵，明确煤层作为储集岩的科学属性，提出煤岩气成藏与富集机理，为行业发展提供了重要理论指引。

积极凝聚行业共识，依托煤层气国家工程研究中心平台，联合52家相关企业、高等院校及科研院所，发起组建煤层气开发利用产业创新联盟，构建起产学研用一体化创新生态。通过学术交流、标准制定、成果共享等多元举措，在行业内树立起专业权威的品牌形象，“煤岩气”概念得到学术界与行业界广泛认可，为品牌推广奠定了坚实的学术基础。

以立体传播为翼，扩大品牌社会影响。品牌价值的释放离不开高效的传播推广。煤层气公司党委积极构建“央视引领、央媒联动、全网覆盖”的立体化传播矩阵，实现品牌广泛触达。以煤岩气发展取得重大进展为契机，加大舆论宣传，2025年7月26日，同日三次登陆央视综合频道与新闻频道，在《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》等黄金栏目累计播出专题报道5次，向全国观众普及专业知识、展现产业成果；《中国石油报》连续两日在头版推出“煤岩革命”深度报道，提升了行业对煤岩气的认知度。

注重权媒联动发力，央视新闻客户端开设专题页面，先后刊发《深度超1500米“开发禁区”煤岩气产能如何实现突破？》等三篇深度报道，累计浏览量超300万次，央视网、光明网、国家能源局官网等数十家主流媒体纷纷转载；同时，借势而上，又精心策划系列重磅稿件，先后在《人民日报》《经济日报》等中央媒体刊发，以媒体矩阵的强势宣传，成功将煤岩气从行业专业议题升级为社会公共话题。

以三级协同为桥，凝聚品牌建设合力。培育打造煤岩气品牌离不开全方位的协同保障。集团公司党组高度重视，将煤岩气业务列为发展新质生产力的重要组成部分，提出“勇当引领煤层气产业发展的排头兵”要求，为品牌建设提供战略指引。在集团公司党组宣传部的指导下，煤层气公司党委统筹谋划，制定“深煤气快上产”工作安排，将品牌宣传纳入重点工作，谋划部署方案，审定宣传任务，督导推进落实；宣传部门精心策划主题，协调媒体资源，组织采访报道；公司各单位全力配合，提供鲜活素材，形成了“集团引领、公司统筹、部门协同、基层落实”的品牌建设工作格局，为品牌战略推进注入强大合力。

价值全面彰显，品牌影响力持续跃升

品牌认知度实现质的飞跃。通过多渠道、高密度宣传推广，“煤岩气”概念得到广泛普及，社会公众对其作为非常规天然气的战略地位认知显著增强。品牌成功突破圈层传播，实现从“业内知名”到“全民关注”的跨越，成为清洁能源领域的新兴“知名品牌”。

行业影响力稳居引领地位。凭借在技术创新、产业规模、理论研究等方面的综合优势，煤层气公司确立了国内煤岩气领域的引领地位。产业创新联盟的成立、行业标准的主导制定，使煤层气公司成为煤岩气产业发展的“风向标”，品牌行业话语权与影响力持续提升，为我国煤岩气产业高质量发展注入强劲动力。

品牌价值实现多元释放。品牌效应带动技术合作、市场拓展等多方面取得积极成果。煤岩气富集理论与开发关键技术被《科技日报》评选为“我最心动的‘十四五’硬核成果”，既为建设世界一流煤层气企业奠定坚实基础，也为我国非常规天然气资源规模开发、能源结构绿色转型提供有力支撑，实现品牌价值与社会价值的有机统一。

煤岩气品牌战略的成功推进，为能源企业品牌建设积累了宝贵经验：必须锚定国家战略，将品牌建设与国家能源安全、绿色发展需求紧密结合，彰显品牌时代价值；必须以实力为根基，持续强化科技创新、提升产业规模，用硬核业绩支撑品牌形象；必须构建多元传播矩阵，整合权威媒体资源，兼顾品牌传播的广度与深度；必须坚持协同发力，凝聚企业、高校、上下游等多方合力，形成品牌建设的强大合力。煤层气公司将继续坚守初心、勇担使命，持续深化品牌建设，以品牌强基赋能企业高质量发展，为加快建设世界一流煤层气企业、建设能源强国作出新的更大贡献。