品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来，中国海油海洋石油工程股份有限公司（简称海油工程）深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记关于品牌建设重要论述精神，聚焦重大工程和国际化项目品牌创建，全力构建立体传播矩阵，讲好海油品牌故事，“海基”“深海一号”“海葵一号”等多个品牌在海内外屡屡“爆款”，知名度、美誉度、影响力持续攀升，以卓著品牌推动打造增长新引擎、塑造竞争新优势，助推世界一流企业建设的动能更足、活力更强。

一、全媒融合，增强国际传播的“穿透力”

海油工程以重大项目为依托，积极探索创新国际传播策略，通过构建全媒体矩阵，拓宽传播渠道，改进话语体系，实现海油品牌从“走出去”向“走进去”转变。

一是打造国际化全媒矩阵。坚持从多维度出发，对标国际知名公司，开展公司英文网站升级，加大英文微信推送质量和频率，用好中国海油《双赢》（中英文）杂志，通过开通视频号，加大Vlog、H5、海报、动画、短视频等新媒体创作力度，实现线上线下同频共振、内宣外宣一体联动。

二是拓宽国际化传播渠道。打通国际宣传“廊道”，加强与新华社、人民日报海外版和Chinadaily等中央主流媒体及对外机构密切合作，积极主动与upstream等权威国际行业媒体建立联系，强化与海外属地外事机构沟通协调，充分发挥各自优势作用，既分类分层分级开展差异化宣传报道推送，又邀请海外主流媒体记者走进海油工程参观采访，通过对中国海油的零距离感受，讲好中国海油发展故事、海油工程品牌故事。2023年以来，已累计在多个国家主流媒体刊发外文重点报道稿件90余篇（条）。

三是改进国际化传播话语体系。立足共建共商共赢，找准国家战略、公司业务与目标受众、属地文化相融互通的契合点，充分运用融通中外的全新表达和话语体系，确保合作伙伴和社会民众乐意听也听得懂，增进相互之间理解，密切友好合作关系，提高对中国理念、中国价值、中国方案的认同。在开展沙特阿拉伯、乌干达等项目对外报道中，把在建项目的意义、措施和成效，与所在国的发展愿景、生态保护、民生改善和职业教育等有机结合起来，取得了良好反响，引起广泛一致的共鸣。

二、内外联动，增强国际传播的“影响力”

不断构建内外多元传播联动机制，以重大工程项目、重大技术突破为契机，整合资源、创新策略，同题共答、内外联动，形成传播“聚变效应”，实现品牌宣传效应的最大化。

一是用好国内媒体讲好发展故事。当“深海一号”“海基二号”“海葵一号”等重大工程取得重大进展重大突破时，在深入做好国内宣传报道的同时，通过人民日报海外版、新华社海外专线等广泛开展国际传播，仅2024年公司相关新闻就15次登上央视《新闻联播》，50余次被人民日报、新华社等中央主流媒体报道。尤其是对“海油观澜号”交付启航、我国最大动力定位浮托平台和千亿方大气田中心平台安装进行海内外现场直播，形成多个现象级宣传“爆款”，叫响了海油品牌。

二是用好海外媒体讲好品牌故事。在外方合作伙伴密切协作和通力配合下，邀请组织境外媒体、境外行业媒体和涉外中央主流媒体先后对企鹅FPSO、加拿大LNG、巴油P79、沙特马赞、乌干达翠鸟等国际化项目进行系列专题宣传报道，用国际化视角全方位展示海油工程在“一带一路”建设中取得的丰硕成果、培育打造的一流品牌。2024年1月，专注能源产业的全球垂直媒体upstreamonline，对海油工程承建40万吨级FPSO上部模块交付进行深度报道，再一次向全球能源行业推介了海油工程品牌实力。

三是用好多种平台主动自我推介。深度参与世界行业级重要会议、知名论坛展会和博览会10余次，不断提升行业国际话语权和影响力，并以此为重要的交流平台、展示窗口，大力宣传海油工程的综合实力和品牌形象。在第40届阿布扎比国际石油博览会（ADIPEC）上，海油工程采取“实物模型+视觉艺术+动态视频+专业讲解”的“四位一体”模式，对“海葵一号”“海基二号”“深海一号”和“海洋石油201”等品牌产品进行全场景交互式呈现，成为博览会最具吸引力的亮点和“流量担当”。积极参与全球行业评选，2023年度斩获《工程新闻纪录（ENR）》“全球最大250家国际承包商”“最大250家全球承包商榜”双榜，充分展示公司“硬核”实力。

三、交流互鉴，增强国际传播的“亲和力”

海油工程积极践行“以文化人”的传播理念，多途径、深层次搭建起中外文化交流桥梁，在国际舞台树立起良好的企业形象，赢得了更多国际合作伙伴与民众的信任与支持。

一是开展文化交流活动。强化顶层设计，连续举办两届沙特籍留学生暑期体验式“夏令营”，采用现场学习、实例讲解、座谈交流、文化实践等多种形式，实地参观海洋装备制造过程，近距离感受中国海洋石油工业发展变化，并组织写汉字、做月饼等文化体验，加深对中国传统文化了解；海外项目单位每年春节举行“庆新春、迎新年”系列活动，与当地员工一起贴春联、挂灯笼、包饺子，在共享欢乐时光中心相印情相投，实现从“文化展示”到“价值共鸣”的跃升。

二是开展属地公益活动。海油工程在海外建设项目中，深入洞察属地需求，通过雇佣当地员工，资助贫困学生，举行义诊服务、爱心助教、为残障孤儿福利学校捐款等，积极履行社会责任。强化环境保护，在沙特阿拉伯东部省库巴市TINAGONG沙滩开展垃圾清理，携手沙特阿美开展“促进可持续发展、保护生物多样性共创更洁净地球”10000棵树木种植活动，与沙特阿美石油公司员工一道举行交通安全知识普及等，得到了沙特阿美高度评价，充分展示负责任的中国企业形象。

三是开展文化精品创作。围绕讲好中国故事、传播好中国声音、擦亮海油品牌，海油工程精心组织加大对外传播优秀作品创作，具有中国特色、海油特点、地域特征的精品力作不断脱颖而出，深受海内外广大受众群体的喜爱。在第五届全球华人生活短视频大赛中，海油工程创作的《非洲小伙贾姆的海油梦》荣获“一带一路”特别作品奖，《“大国工匠”韩超：深海“飞行”两万里》斩获2023年中国外文局“讲好中国故事”创意传播大赛一等奖，微电影《翠鸟衔来橄榄枝》通过讲述非洲籍员工在乌干达项目的成长经历，反映了海油工程本地化发展赋能当地居民多维度福祉，实现企业形象传播与人文价值传递的两个共赢，海油品牌更加积极正面、立体生动。