新时代，新使命，新任务。各行各业面对时代发展的新要求，必须迅速做出反应，总结过去，展望未来，明确方向，应对挑战。对于融媒体宣传工作，如何更好地为新时代新发展创造良好的舆论环境，本文将从挑战与策略两个方面系统分析探究，从而准确把握新时代内涵，认清问题，找准定位，明思路定举措，确保新时代融媒体宣传工作更加有力，更富成效。

提高站位 增强使命意识

习近平总书记指出“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位”。党的十八大以来，习近平总书记深刻把握时代发展大势，高瞻远瞩提出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”，亲自擘画和推进了媒体融合发展的重大战略决策。守正创新，笃行不怠。当前，传统媒体和新兴媒体从“相加”迈向“相融”，形成网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局；坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，走出了中国特色媒体融合发展之路。但也要清醒认识到，在新时代融媒体宣传工作中还存在一些不足和问题，如管理体制不够完善、缺乏真正意义的融媒体人才、融合方式仍需持续改进等。党的二十大明确提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。面对百年变局的加速演进，面对数字化发展的时代潮流，必须进一步增强做好新时代融媒体宣传工作的紧迫感、使命感，坚持科学布局、一体推进，唱响主旋律、激发正能量，推动新时代融媒体宣传工作提档升级。

认清责任 主动应对挑战

责任明方可担当。做好新时代融媒体宣传工作，关键就在于明责任。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，对新闻舆论工作的职责、使命，作出了最集中最鲜明的概括：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这是时代和形势发展对新闻舆论工作提出的新要求，是新时代新闻舆论工作的努力方向。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记又着重强调，“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论”。新闻舆论工作者必须忠实履行职责使命，这是党和人民对新闻舆论工作的根本要求，也是新闻舆论工作社会价值、职业价值的重要承载，集中体现了新闻媒体的政治意识、大局意识、责任意识。

新时代融媒体宣传工作必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述为科学指南，忠实履行“48字”职责使命，坚定站稳政治立场，始终坚持正确导向，算好政治效益、社会效益和经济效益这本账，更加注重舆论引导的方向和效果，真正做大做强主流思想舆论，画好“同心圆”，展示新作为，全面建设社会主义现代化强国，实现中华民族伟大复兴的中国梦，提供思想引领、价值导向、精神支持、舆论保障。

敢于面对困难，正确认识挑战，才能明确目标、增强信心，将挑战转化为发展的机遇。新时代背景下，我们实际所做的融媒体宣传工作，与所肩负的责任和要求还有较大差距，突出表现在两个方面：一是网络媒体的迅猛发展，对传统媒体带来巨大冲击，互联网不仅快速分流了传统媒体的受众，还深刻改变了受众获取信息的行为和心理，在某种程度上颠覆了传统舆论生态和媒体格局，对传统主流媒体的主导地位构成严峻挑战。传统媒体如何在融媒体新形态中占据主打地位，守住精神高地争夺舆论话语权，在这方面还跟进的不快，措施不到位。二是由于体制机制不活、采编流程不优、队伍素质不强等瓶颈制约，一些媒体尚未实现从“相加”向“相融”的转变，构筑全媒体传播矩阵还需下功夫做大文章。从新闻传播方面来看，突出表现为融合传播“两张皮”、技术支撑不过硬、内容建设少精品等。这些问题与传统思维方式、话语体系、报道模式等有很大关系，如果不能有效解决，就难以做强做优做好新时代融媒体宣传工作。

把握重点 一体实施推进

做好新时代融媒体宣传工作是一项长期性、系统性工程，要坚持目标导向、结果导向和问题导向，强化系统观念，既要统筹兼顾又要把握重点，分类施策、一体推进，唱响主旋律、激发正能量，推动新时代融媒体宣传工作走实走深。

一是创新打造融媒体平台。做好新时代融媒体宣传工作，抓好融媒体平台建设是关键。全媒体时代，单一模式的文字、声音、影像、动画、网页等已经不能满足用户的需求，多媒体方式、多技术手段成为必须的融合途径。要创新平台和技术方式，用创新思维打造融通的平台，采用人工智能等新技术赋能，实现文字、图片、视频、音频的网络集成和分类推送，使媒体向纵深融合，真正建立融合传播的强大矩阵。

二是聚焦重点提升宣传质效。习近平总书记多次强调党的新闻舆论工作要“坚持以人民为中心的工作导向”“要以扎根本土、深植时代为基础，提高作品的精神高度、文化内涵、艺术价值。”坚持“内容为王”，树立“内容是真功夫”理念，加强新闻选题策划，开设专栏，精心组织开展形势政策宣传、主题宣传、成就宣传和典型宣传，持续讲好故事，传播声音，只有做出受众喜爱的高品质内容，才能打造融媒体宣传的底气。

三是立足创新推进媒体融合。不断完善新闻内容生产体系和全媒体传播链条，通过“台、网、微、端、屏”进行二次及以上传播，形成“一体策划、一次采集、多种生产、多元传播”的融媒传播格局。深化人事制度改革，畅通人才发展通道，积极引进专业优秀人才，建立健全符合新闻工作规律的评价激励、薪酬分配、职称晋升等制度机制，激发优秀人才创新创造的积极性，充分凝聚融媒体宣传队伍的强大合力。

四是打造业务过硬融媒体宣传队伍。以建设全媒型、专家型队伍为目标，不断增强脚力，发扬优良传统作风，锤炼下基层到一线的基本功；不断增强眼力，运用新媒体技术，提高观察和分析问题的能力水平；不断增强脑力，运用好习近平新时代中国特色社会主义思想和贯穿其中的立场观点方法，提升政治判断力、政治领悟力和政治执行力；不断增强笔力，学会用互联网语态与全息传播形态书写表达，切实增强融媒体宣传的传播影响力。