党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议，对建设能源强国、提升中华文明传播力影响力作出系统部署，为能源领域科技创新与主流舆论引领明确实践方向。重大能源化工工程既是保障产业链供应链安全的战略支点，也是彰显国家科技实力、传递绿色发展理念的重要窗口。2026年7月，中国石油独山子石化塔里木120万吨/年二期乙烯及配套绿色低碳示范工程正式建成投产，标志着国内首个全链条绿色低碳乙烯工程在戈壁落地。仅两日，工程相关传播全网阅读量达13.11亿人次，成为石化领域重大工程现象级传播案例。习近平总书记指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”此次全媒体传播实践，是中国石油集团“三条线、九方面”网络思想政治工作体系在重大工程领域的生动落地与创新运用，既是能源工业领域构建中国叙事体系的鲜活样本，也是央企依托重大项目主动塑造网络舆论的有益探索。

该工程坐落于塔克拉玛干沙漠北缘，直面风沙侵袭、昼夜温差大等极端工况，统筹破解工程建设、装备自主可控、降碳减排等多重现实难题。工程整体设备国产化率超99%，乙烯装置国产化率达99.6%，多项核心工艺完成工业化首次放大，打破国外大型乙烯成套装备长期垄断局面，建成全国首个全链条绿色低碳乙烯工程。工程兼具保障国家产业安全、引领石化绿色转型、助力兴疆富民的多重战略价值。

依托重大工程开展主题传播，是展示石化领域科技自立自强实践成果、唱响经济光明论的重要途径，外传递中国工业绿色低碳转型的坚定决心与实践成效，对内凝聚产业队伍干事创业的精神力量。此次宣传属于中国石油网络思政“事件线”的典型实践，通过前置舆情风险研判，将正向价值引领贯穿传播全流程，推动网络思想引领从被动应对转向主动塑造。中国石油立足工程科技创新实际，统筹多元传播主体，构建“央媒引领、行业联动、地方呼应、内外协同”的立体化传播格局，推动硬核工业成果突破专业圈层，转化为具备广泛社会影响力的公共叙事。

一、立足科创实践，筑牢工程传播根基

实践是传播的本源，实绩是主题传播的底气。重大主题传播绝非单纯文案策划与舆论造势，必须锚定国家战略大局，把工程实践嵌入宏观叙事框架，通过科学系统的议程设置，实现实践成果与舆论引导双向统一，方能牢牢掌握重大议题舆论主动权。

塔里木乙烯工程宣传并未局限于投产单一节点事件，而是强化顶层系统策划，将工程置于能源安全、“双碳”战略、新时代党的治疆方略宏观语境下统筹谋划。投产前期，宣传部门联动业务单位与中央媒体开展多轮专题研讨，提炼工程三重价值定位，明确全链条绿色低碳示范、装备国产化突破、工程标准化样板三大叙事内核，明确“内外联动、立体传播、节点驱动”传播策略，统一对外核心口径，引导新闻报道跳出事件层面，上升至国家产业链安全、高端工业升级、边疆高质量发展等宏观国家议题。

同步搭建系统化内容生产储备体系，打造多品类、差异化新闻产品矩阵，针对不同传播平台、不同受众群体制定差异化传播方案，构建宏观解读、产业剖析、大众科普“三位一体”的传播路径。一线宣传工作组全程跟踪工程投产，储备成套权威素材，统一规范技术参数、减排数据、国产化指标等核心信息，健全完善内容审核与舆情防控机制，保障重大节点权威内容即时输出、精准分发。

投产阶段落实新媒体首发机制，以新华社通稿全网分发快速撬动网络舆论热度；纸媒、中央电视台接续推出头版报道与重点栏目专题，形成多平台、全时段、立体化的权威舆论声势。主流媒体将工程实践与国家发展议题深度结合，完成议程设置落地，让受众直观感知工程背后的深层战略考量，充分印证立足真实科创实践开展舆论策划，是打通国家宏大叙事与大众情感共鸣的有效路径。

二、融情赋能叙事，软化硬核科技表达

工业题材传播的难点，在于打通专业壁垒与大众情感共情之间的传播鸿沟。石化行业专业壁垒较高，工艺流程、技术参数晦涩难懂，传统工业报道易陷入技术资料堆砌、术语生硬罗列的困境，难以实现跨圈层、破圈式传播。此次传播创新实现硬核技术叙事与人文温度叙事深度融合，为冰冷的工业装置、量化的技术数据赋予人文底色，同步释放工程的科技硬价值与精神软价值。

一方面深耕一线奋斗叙事，厚植工程精神内涵。戈壁建设环境恶劣，工程仅用22个月有效工期便完成主体工程中交，刷新国内同规模炼化工程建设纪录。宣传聚焦科研人员攻关、工程建设一线，挖掘建设者战风沙、克险阻、攻核心、破垄断的鲜活奋斗场景，传承弘扬石油精神和大庆精神铁人精神，刻画新时代石油人实干担当的群体形象，为硬核工业工程注入家国情怀的精神底色。

另一方面，创新专业话语转译，消解公众认知壁垒。重大石化工程蕴含大量硬核、小众、高门槛的专业技术内容，本次全媒体传播深度借鉴央视等主流媒体通俗化叙事范式，探索形成一套适配能源科创工程的专业内容“翻译”体系，让硬核技术可感、可懂、可共情。针对全链条低碳闭环、超低浓度碳捕集、全电驱乙烯机组等专业概念，摒弃生硬的行业术语宣讲模式，巧用生活化类比、具象化解读、数据可视化换算、场景化画面呈现多维降维表达。如央视报道通过“年减排137万吨二氧化碳等效新增548万亩森林”“工程用钢量相当于3座鸟巢”等大众熟知的参照物量化技术价值，搭配航拍全景影像、工艺动态动画、现场纪实镜头，将抽象的低碳技术原理、严苛的国产化攻坚工艺、庞大的工程建设规模转化为直观、通俗易懂的公共认知。

同时依托媒体分层传播优势，中央媒体聚焦绿色转型、技术突破、兴疆富民开展深度解读，行业媒体精准阐释国产化突破的产业价值与战略意义，推动技术成果从行业小众话语向全民公共话语跃迁，完成从浅层成果宣讲到深层价值共鸣的话语升级。

三、聚合媒介矩阵，数智赋能拓宽传播

在媒介融合纵深推进背景下，重大工程传播必须打破传统媒体单一传播逻辑，统筹主流权威阵地与互联网舆论场，以数字化、智能化手段重构内容生产分发链条，打通专业圈层向大众圈层的传播通道，实现主流价值多层次、广覆盖、高精准触达。此次宣传以数字化手段赋能内容生产传播，搭建多层级内容产品矩阵，成功推动大国工程故事破圈传播。

传播全过程坚持移动端优先，新媒体产品主力发力的传播思路。面向短视频、社交平台定制图文、海报、科普短片等差异化内容，企业内部“报台网端微屏”一体化矩阵同步发力，夯实自有舆论阵地。邀请行业网络博主实地探访，以网感视角解读低碳石化技术，面向青年群体开展科普传播，进一步拓展受众覆盖面。运用AI工具赋能可视化科普内容生产，降低专业内容理解门槛。从传播结构看，新闻客户端、门户网站、社交平台多形态稿件协同分布，适配不同受众阅读习惯，网友对工程装备自主突破、绿色低碳成效形成广泛正向认知与积极舆论反馈。

传统媒体深度报道与互联网轻量化内容互补，实现主流舆论场与网络社区同频共振、双向赋能。实践表明，重大工程传播要善用数字化工具，把硬核科技创新成果转化为互联网受众喜闻乐见的媒介产品，厚植全社会科技自信、产业自信，打造央企媒体融合走深走实的典型示范样本。

四、融通内外话语，提升国际传播效能

重大科技创新工程是对外讲好中国式现代化产业实践的优质载体。国际传播要摒弃概念化宣教，立足客观可核验的工程实绩，遵循海外受众认知逻辑，挖掘共通价值维度，用可感知、可实证的实践案例阐释中国主张，塑造真实立体的中国产业形象。

此次传播坚持内外协同、以实传声，依托多语种外宣平台精准发力，重点推介工程全链条低碳发展模式、乙烯裂解炉烟气碳循环等原创核心技术，直观展现中国石化产业绿色转型、低碳升级的实践路径。通过国产化率、年度碳减排量等可量化硬核数据，具象呈现我国石化产业全链条自主可控能力，有效扭转海外对中国传统高耗能工业的刻板印象。

工程沉淀的绿色建设范式、大型工程建设经验，既为国内产业升级提供示范样板，也为全球高耗能产业低碳减碳贡献中国技术、中国方案与中国经验。立足真实可溯源的工程成果开展对外叙事，摒弃空洞概念输出，以具象的大国重器实践，帮助国际社会读懂中国式现代化蕴含的硬核产业实力与绿色发展担当。

五、深挖实践启示，构建融媒传播范式

塔里木120万吨/年乙烯工程的现象级传播，为能源央企重大科技成果宣传提供系统性实践样本。科技创新与传播创新是辩证统一的共同体，科技创新构筑物质实践根基，决定传播内容的厚度与可信度；传播创新放大科技创新时代价值，拓展大国重器的社会影响力，二者双向耦合、同频共振，方能实现硬实力成果向软实力话语有效转化。

第一，坚持实践为本，锚定国之大者，夯实传播工作的现实根基。宣传思想工作的生命力植根于客观实践。能源央企重大工程宣传，必须始终胸怀“国之大者”，把宣传工作嵌入国家能源安全、科技自立自强、双碳转型等国家战略全局，不做悬空策划、不搞概念渲染，以工程真实技术指标、建设成效、综合效益作为传播的叙事论据，言之有据、言之有物，才能确保重大主题宣传行稳致远，为企业高质量发展营造良好舆论环境。

第二，坚持价值铸魂，赋能话语释译，实现技术叙事与精神叙事双向贯通。大国重器不只是硬件装置，更是国有企业精神品格的物质载体。科技宣传不能止步于技术参数、设备成果的简单陈列，单纯堆砌技术参数极易形成传播壁垒，做好专业技术话语的通俗化转译，是消解公众认知隔阂、推动科创成果破圈传播、实现技术价值广泛落地的关键抓手。透过工程硬核实体深挖制度优势、国企担当以及产业队伍的精神，将其转化为可感知的人物故事、奋斗场景，把技术突破成果升华为精神引领力量，在网络空间凝聚干事创业的强大合力，夯实企业高质量发展的思想根基。 

第三，坚持守正创新，深化媒体融合，构建分层分众的全媒体传播体系。面对媒介迭代带来的传播环境变革，重大工程传播既要坚守正确舆论导向，守牢主流权威阵地，也要主动适配互联网传播规律，统筹传统媒体、商业平台、企业自有阵地多元力量，建立分层分众传播思维。通过多元传播阵地联动发力、传播形态创新优化，全方位放大重大科创成果传播声量，持续提升主流舆论的传播力、引导力与影响力。

第四，坚持系统协同，完善全链条管控，健全重大工程传播闭环工作机制。重大工程主题传播不是单一短期宣传，而是全周期、全要素的系统工程。要建立“业务部门+宣传部门+主流媒体”协同联动工作模式，统筹策划、内容生产、审核把关、舆情处置全流程，实现事前策划、事中管控、事后复盘完整闭环，才能推动网络思想政治工作体系向重大项目一线延伸，把重大节点宣传转化为常态化思想舆论引导。

第五，坚持融通中外，优化叙事逻辑，提升能源领域国际传播综合能力。大国重器具备天然国际叙事优势，开展对外传播要立足中国实践，尊重海外受众认知习惯，找准绿色发展、技术创新、互利共赢的价值公约数，摒弃宣教式表达，多用事实、数据、案例说话，讲清楚中国能源产业转型升级的实践路径，既展示科技自立自强的发展成就，也传递共同应对全球气候变化的责任担当，才能塑造可信、可爱、可敬的中国能源行业形象。

戈壁荒漠之上崛起的国内首个全链条绿色低碳乙烯工程，依托系统化、体系化的传播创新突破地域局限与行业壁垒，让大漠深处的大国工程故事走出边陲戈壁、走进大众视野、走入公共舆论场。实践充分印证，科技自立自强锻造国家发展硬实力，叙事传播创新涵养国家文化软实力，二者同频共振、双向赋能，立体展现可信可爱可敬的中国形象，这既是塔里木乙烯工程能够实现现象级传播的内在必然逻辑，也为国资央企构建新时代叙事体系、讲好中国发展故事提供了可复制、可借鉴的实践路径。