中国石油塔里木油田公司（简称塔里木油田）深入学习习近平文化思想，认真贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，以“中国石油”品牌为遵循，以“挑战禁区、能源报国”为宗旨，大力实施品牌引领行动，全力打造“一个有深度的油田，一个有温度的油田”的特色品牌，以一流文化品牌助推世界一流大油气田建设。

一、牢记重大嘱托，持续加大品牌建设力度

坚持以党的创新理论为根本遵循，持续加大品牌建设力度，打造以中国精神、中国价值、中国力量为内核的塔里木特色品牌。

一是深入学习贯彻习近平文化思想。习近平文化思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇章，是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，为国有企业建设世界一流企业文化提供了强大的思想力量。塔里木油田坚持深学笃行，将习近平文化思想纳入党工委理论学习中心组学习、“第一议题”学习以及党支部政治理论学习内容，推动全员深刻领会“两个结合”的深刻内涵，将文化自信转化为品牌建设的行动自觉。二是深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要论述。习近平总书记高度重视品牌建设，作出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”等重要论述，要求“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为新时代品牌建设指明了方向目标、提供了根本遵循。塔里木油田推动实施“红色引擎”工程，将品牌建设指标纳入基层党组织考核体系，开展“我为品牌添光彩”主题党日活动，推动党建与品牌建设同频共振。三是深入学习贯彻习近平总书记视频连线塔里木油田基层干部员工时的重要指示精神。2023年1月18日，习近平总书记视频连线看望慰问塔里木油田基层干部员工，要求牢记使命、再接再厉，不断攀登油气勘探开发、清洁高效利用技术高峰，加快建成世界一流大油气田。一流文化和一流品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。塔里木油田牢记总书记重大嘱托，在建设一流文化和一流品牌、文化和品牌融合推进等方面积极实践探索，打造具有中国特色和国际竞争力的一流文化品牌，以一流文化品牌助推世界一流大油气田建设。

二、聚焦“世界一流”，高站位谋划品牌建设工作

自觉肩负保障国家能源安全的责任使命，大力实施品牌战略，深入推进品牌引领行动，坚持把加强品牌建设落实到“加快建成世界一流大油气田”之中，落实到“建设基业长青世界一流综合性国际能源公司”之中。一是加强品牌建设组织领导。成立塔里木油田品牌引领行动领导小组和品牌管理委员会，油田公司执行董事、党工委书记任组长，分管领导任副组长，成员涵盖油田公司副总师以上领导、本部各部门及勘探开发、工程技术、安全环保等核心业务板块负责人，确保品牌建设与生产经营同部署、同考核。在油田党群工作部设置领导小组办公室，协调推进品牌建设、品牌管理、品牌制度等工作。二是加强品牌工作顶层设计。按照集团公司新时代品牌引领行动要求，结合塔里木特色，印发《关于进一步加强新时代塔里木油田企业文化建设的意见》《塔里木油田新时代品牌引领行动实施方案》，推动品牌建设系统化、规范化、专业化发展。三是加强品牌工作计划落实。按照品牌管理要求，每年编制油田品牌建设工作要点，按季度从传播、技术、文化等细化分解品牌战略规划，将目标落实至部门和个人，形成可操作性的工作举措。每季度召开品牌建设专题会，审议品牌建设季度进展，统筹预算分配、媒体合作等资源，评估特色品牌战略执行效果，推动品牌建设有效开展。

三、深挖“品牌价值”，多维度擦亮品牌底色

塔里木油田始终以保障国家能源安全为使命，挑战禁区、能源报国，用石油温度温暖千家万户，以塔里木担当不断擦亮“中国石油”品牌的底色。一是以“石油工人心向党”的政治觉悟擦亮“中国石油”品牌的忠诚底色。坚持第一时间学、深入研讨学、联系实际学、专家辅导学、全面系统学，深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和指示批示精神，学深悟透习近平总书记视频连线看望慰问油田干部员工重要指示精神，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，以当好深地科技种子队、争做能源保供顶梁柱的实际行动坚决做到“两个维护”。二是以“我为祖国献石油”的实干精神擦亮“中国石油”品牌的爱国底色。坚决贯彻习近平总书记“向地球深部进军”重要指示精神，不断向超深复杂领域挺进，加快攻关深地油气勘探开发技术，累计钻探8000米以深井200余口，占全国50%以上，落实富满10亿吨大油区和克拉—克深、博孜—大北两个万亿方大气区，油气当量连续5年超3000万吨并保持稳定增长，建成我国最大超深油气生产基地和西气东输主力气源地。三是以“绿水青山就是金山银山”擦亮“中国石油”品牌的绿色低碳发展底色。以“双碳”目标为引领，加大沙戈荒新能源基地建设力度，光伏发电装机规模达到260万千瓦，建成我国重要沙戈荒新能源基地，成功入选中国工业碳达峰“领跑者”企业；秉持“开发一个区块，建设一片绿洲，撑起一片蓝天”的理念，建成我国首条零碳沙漠公路、我国首个零碳集输站等，在荒漠戈壁建起23座“绿色矿山”，以及轮南、英买、迪那三个低碳节能示范区，把绿色发展的壮美画卷铺展在荒漠戈壁上。

四、突出“塔里木特色”，赋予品牌新内涵新实践

塔里木油田将地域优势转化为品牌价值，突出“资源特色、管理特色、民生特色、文化特色”，为塔里木品牌赋予“创新、领先、民生、文化”的新内涵。一是突出“创新”，赋予品牌“科技创新”内涵。将“创新”作为油田五大发展战略之首，加快建设深地油气勘探开发技术策源地，成功打成我国首口万米科学探索井—深地塔科1井，在“死亡之海”打出中国深度，标志着我国进入深地万米时代。坚持五湖四海搞科研，优化开放式科研体系，共建2个国家级重点实验室，引入13名院士联合创新团队，举办超深油气勘探开发技术交流会等，推动塔里木油田从区域品牌向全球深地勘探领军品牌跨越，助力提升国家能源战略话语权。二是突出“领先”，赋予品牌“治理现代”内涵。加强治理法治化，召开法治企业建设、强化管理提升务虚会等，实施基层基础和对标管理，持续推进基层党建“三基本”建设与“三基”工作有机融合优化升级，持续提升油田管理水平，荣获我国第七届“中国工业大奖”，入选国务院国资委“创建世界一流专业领军示范企业”。突出机构扁平化管理，推动业务一体化融合，建立职责清晰、执行有力、激励有效的管理体系，完成38家单位部门大部制改革，全面推行科研项目制，深化运销、应急领域事业部制改革，退出成品油、酒店等辅助业务，实现油田归核化管理。三是突出“民生”，赋予品牌“责任担当”内涵。充分发挥西气东输、南疆天然气利民工程纽带作用，强化油气互联互通，加快推进气化南疆天然气管道工程建设，持续延伸“福气”惠民的“大动脉”，践行气暖“最远一家人”的承诺。持续保障气化南疆工程，年供气量突破70亿立方米，累计供气超700亿立方米，为南疆各族群众送去实实在在的幸福感，为建设社会主义现代化新疆贡献石油力量。积极发挥能源产业优势，助力乡村振兴，投入帮扶资金7000余万元，实施农田改造、畜牧养殖等数百个帮扶项目，在定点帮扶中彰显央企使命担当，持续为地方经济社会发展作出应有贡献。四是突出“文化”，赋予品牌“精神文化”内涵。实施文化引领战略举措，推行企业文化建设三年行动，发布新版《企业文化手册》。加强文化阵地建设，建成油田历史展览馆、石油文化公园、“征战死亡之海”教育基地等阵地，多处物址获评自治区特色博物馆、石油精神教育基地等荣誉。深化宣贯教育，实施文化探源工程，征集石油文物史料，编写品牌故事集，举办“寻找老会战，讲述好故事”系列活动，营造浓厚文化氛围。大力选树先进典型，评选新时代塔里木标兵和新时代塔里木标杆示范团队，张银涛、黄少英、刘锋报、艾斯卡尔·艾山等获得省部级以上荣誉，赋予塔里木特色品牌生动文化内核。

五、强化“品牌宣介”，提升品牌影响力美誉度

坚持以“品牌宣介”为战略抓手，通过“立体传播+文化赋能”传播体系，紧抓热点焦点，加强宣传组织，形成宣传攻势，提升品牌影响力与美誉度。一是构建大宣传格局。加强品牌传播研究，制修订新闻宣传管理办法、新闻宣传积分制实施细则、新闻宣传一次性专项奖励规范等制度，构建“报、台、网、微、抖”五位一体宣传平台，形成上下贯通、左右协同、内外联动的工作机制。坚持“五湖四海”交朋友，积极与央视、新华社、人民日报等主流媒体交流互动，畅通沟通合作渠道，近年刊播发油田报道1000余篇，油田品牌影响力和美誉度大幅提升。二是构建品牌宣传矩阵。坚持统筹资源、借势发力，充分利用中宣部高质量发展调研主题采访、国资委“十个维度看中国”网络传播、中石油“深地赋能新时代”开放日等重量级宣传活动，广交友、扩平台、增流量。围绕牢记总书记嘱托、万米深井等主题，聚焦开钻、突破万米、万米完钻等重大节点，在春节、全国“两会”等人气、流量集中时段，加大宣传报道力度，形成宣传强势。三是强化品牌保护。加强特殊敏感时段舆情监控，开展突发事件新闻媒体预案演练，强化员工网络安全教育，加强与地方宣传、网信和重点媒体的沟通联系，有效引导热点舆论，防范化解舆情风险，全力维护中国石油及油田良好形象。规范“宝石花”标识使用，组织开展规范性使用培训，针对性开展甲乙方各单位标识使用监督检查，不断提升“中国石油”品牌的辨识度和认同度。