近年来，作为中国石油上游板块骨干企业，长庆油田以习近平总书记关于品牌建设重要指示批示精神为根本遵循，认真贯彻落实集团公司品牌建设和品牌引领行动工作部署，紧扣高质量发展主题，聚焦“供给高效、产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”，锚定“建设基业长青的百年长庆”发展愿景，大力弘扬企业精神文化和突出抓好企业形象展示，以打造一流品牌助推世界一流大油气田建设。

一、发挥独特优势、举旗塑魂，着力提升品牌原动力

长庆油田历来高度重视宣传思想、精神文化的重要作用，充分发挥自身独特的政治文化优势，深入挖掘红色资源、传承红色基因，用石油传统滋养企业，实现企业品牌形象、品牌价值和员工风貌的持续提升，团结激励长庆石油人在磨刀石上进行革命，成为能源保供的顶梁柱。

始终用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑。牢牢把握“六个必须坚持”的世界观和方法论，严格落实“第一议题”和党委理论学习中心组学习制度，举办党员干部“读书班”，创新开展“云宣讲”，组建党委讲师团和理论宣讲“轻骑兵”，聚焦基层一线，开设“采油树下的小课堂”，组织“井场上的大讨论”，用理想信念坚定战略方向，用人民情怀涵养责任使命，推动党的创新理论进班组、到岗位、入头脑，确保企业发展、品牌构建始终沿着正确方向，把国有企业政治思想文化优势转化为发展优势、竞争优势。

始终牢记习近平同志“创和谐典范、建西部大庆”殷切嘱托，牢记保障国家能源安全的重任使命，以不断满足人民日益增长的美好生活需要为目标，展示负责任的品牌形象，开展“不忘初心、牢记嘱托、加快发展”宣传教育，在中国石油、甘肃兰州举办高质量发展专题报告会，与属地庆阳市委在总书记视察地召开联学会议，以精神伟力凝聚干事创业合力，把和谐发展融入陇东千万吨大油气田建设全过程，为地方经济社会发展贡献长庆力量。

始终用习近平总书记重要指示批示精神引领发展。制定《贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神实施办法》，清单管理、挂牌督办，贯彻到生产经营改革发展各项工作中，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，把“石油工人心向党”的信念转化为“我为祖国献石油”的实践。

二、强化战略赋能、辐射带动，着力提升品牌引领力

企业品牌塑造是一个长期的、系统的过程。长庆油田始终在贯彻品牌引领行动中把准品牌建设方向，在推动公司高质量发展中彰显品牌价值，以世界一流企业标准谋划品牌建设。

坚持整体规划、统筹推进。构建“大品牌”工作格局，树牢“管业务必须管品牌、管指标就要管价值”理念认识，推动品牌建设融入油田发展战略全局，将品牌管理融入油田改革发展各领域、各环节、全过程，实现品牌建设与油田生产经营管理同规划、同部署、同落实。构建党建长庆、人才长庆、科技长庆、数智长庆、绿色长庆、法治长庆、平安长庆、清廉长庆、文化长庆等特色品牌，统筹资源力量，形成品牌合力。

坚持对标一流、完善提升。严格遵循中国石油品牌管理工作规定，认真落实集团公司品牌建设工作部署，在品牌核心要素上与集团公司保持高度统一，全面夯实好品牌的定位、架构、推广、识别、精神等，筑牢品牌建设根基。对标世界一流企业和行业先进企业，分解细化品牌建设工作指标，找准制约品牌建设的短板和不足，明确打造一流品牌工作方向，制定对标提升具体举措，构建对标对表、完善提升常态化机制，推动油田品牌建设工作水平不断迈上新台阶。

坚持全员参与、形成合力。推进“一把手”工程和全员工程的统一。把品牌建设作为“一把手”工程之一，企业负责人亲自参与、亲自决策，自上而下层层推进。构建了公司党委统一领导、业务部门牵头抓总、各部门各单位齐抓共管的工作机制，加大品牌业务培训，提升全员品牌意识，在全油田形成“人人重视品牌、人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌”浓厚氛围，汇聚了品牌建设工作合力。

三、推动守正创新、价值创造，着力提升品牌竞争力

一流品牌是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高质量发展、高品质、高附加值的重要载体。长庆油田围绕“大、强、壮、美、长”的品牌定位，大力创新实践品牌战略，提升品牌管理水平，锻造有品质、有精神、有内涵的长庆品牌。

聚焦长庆“大”，牢记“国之大者”，彰显品牌本色。始终扛稳我国第一大油气田“大”的担当，持续凸显油田优势领域的品牌效应，围绕重大项目、重点工程、重要活动等，打造具有较大影响力的系列品牌传播活动。持续开展了长庆油田冬季保供年度品牌活动，借助高端媒体平台，积极展示全国最大天然气生产基地强化天然气供应、保障民生需求的突出贡献。传承红色基因，赓续红色血脉，以文化自信“固”品牌。用好用活延安、南梁等油区周边红色资源，构建“1+4+N”长庆文化阵地体系，形成覆盖全油田、辐射大西北、面向国内外的文化教育矩阵。通过加强文化沟通交流，讲好长庆故事，展现长庆石油人忠诚担当、创新奉献、攻坚克难、拼搏进取的精神风貌。

聚焦长庆“强”、长庆“壮”，擦亮品牌底色。加大长庆页岩油、致密气勘探开发宣传报道，树牢国内非常规油气资源勘探开发“先锋队”的品牌形象。坚持办好办活“媒体开放日”“阵地开放日”等活动，让社会公众和媒体近距离感悟长庆、了解长庆、宣传长庆。加强以品牌传播为侧重点的新闻宣传，推进“全媒体”的品牌传播策略，加快构建媒体融合、广泛互联的品牌传播体系，以创新传播“扬”品牌。借助国内外重要会展及主场外交活动，坚持线上线下结合，持续拓展品牌传播渠道，充分利用微信公众号、抖音、喜马拉雅等平台，“有声有色”传播长庆品牌，把“我们想讲的”变成“受众想听的”，持续提升长庆品牌传播的覆盖面和吸引力。

聚焦长庆“美”、长庆“长”，提升品牌成色。面向公众连续发布“企业社会责任年度报告”，推动有效沟通和平等尊重。大力宣传长庆油田推进绿色低碳发展，加快风、光、电、热等非化石能源开发利用，全方位构建“多能优势互补、绿色协调发展”新模式的生动实践，油田绿色低碳、可持续发展的品牌形象逐步深入人心。把先进人物、最美长庆人作为企业的靓丽“名牌”，以其成功经验和优秀品质为企业形象、品牌价值增光添彩，以先进典型和凡人微光“塑”品牌。在持续加大先进选树及宣传力度的同时，发掘“小人物成就大油田”的故事，将镜头对准普通员工，向平凡生活里的微光致敬，用真实而生动的个体故事，诉说着长庆油田、长庆石油人的不易与不凡。