中国石油吉林销售公司坚持以品牌强企助力品牌强国建设，履行社会责任，提升品牌地位，打造品牌商品，讲好品牌故事，推动“为客户成长增动力、为人民幸福赋新能”的品牌形象走进千家万户，为建设基业长青的一流企业增添品牌亮色。

打造品牌责任典范，为人民幸福赋新能

作为党的中国石油、国家的中国石油、人民的中国石油，中国石油吉林销售公司始终从守护地方安全、百姓幸福的大局出发，围绕能源保障、安全环保、社会公益、乡村振兴等民生要事，踔厉奋发建设能源强企，模范履行社会责任，以更大力度、更大作为扛起了能源保供“顶梁柱”的使命责任，为中国石油品牌增色添彩，进一步提升了品牌在吉林人民心中的地位和价值。

吉林省是农业大省，吉林销售公司的近千座加油站星罗棋布，覆盖省内95%以上的乡镇。每到春耕秋收时节，吉林销售公司都会与中国石油多家兄弟单位密切协调，尤其是对于吉林省农耕重地，灵活运用铁路、管输、公路配送等多种调运方式，全面扩充农耕所需的柴油储备。每年，公司都会组织200余座乡村加油站作为农机保供站，开展春耕秋收用油特惠活动，农户也可办理农机加油卡，在公司所有加油站享此优惠。这些乡村加油站不仅为农户提供电话预约、错峰加油、绿色通道等服务，还为农户备好了歇脚场所，让大家宾至如归。为了帮助农户节省运费和时间，公司各单位纷纷成立配送农资下乡小分队，利用小额配送车、便民桶和货车，免费送油、送肥、送种子入乡、入户、入田间，帮助农户省时、省心、省费用。2024年春耕时节，公司在原有140余台柴油送油车辆基础上，最多时额外调派了47辆外协柴油送油罐车补充进各单位的服务战队当中，单日单次柴油运力最高可达5000吨，只为不误农时，保证农户随叫随到，切实把助农保供做到农户心坎上。

为了进一步帮助农民增收，公司依托昆仑好客便利店设置消费帮扶专柜、堆头，为帮扶商品设置跳牌、爆炸贴，突出“帮扶”“绿色”字样，让消费者对产品特质一目了然。与此同时，对所有便利店管理员开展专项培训，介绍每一种帮扶商品的产地、特点及功效，主打“感情牌”，通过让员工了解到农户的不易、产品的优质、销售的责任来激发其主动为帮扶商品宣传代言的使命感。长春分公司东岭加油站便利店管理员李文文介绍：“很多顾客看到‘帮扶’字样的跳牌会主动问，我们会更详细介绍原材料采自哪个帮扶地区，哪些是昆仑好客便利店专供的。有段时间我们站一天就能卖出四五箱蓝莓汁。”2023年，公司累计销售帮扶商品1553万元。

2023年8月，吉林省吉林舒兰市、松原扶余市等多个地区汛情紧急。吉林销售公司所属片区党支部第一时间组建了以党员为主的救灾保供小分队，不讲条件、不谈报酬，日夜坚守加油站，随时待命奔赴抢险一线，“水淹路断”就“人拉肩扛”，一次次、一桶桶送油到位，几乎每天只睡三四个小时，累计送上60余吨应急成品油，真正让中国石油“宝石花”成为了当地政府和百姓最值得信赖的坚强依靠。

打造昆选自有品牌，推广吉林特产商品

吉林省靖宇县盛产人参、木耳等农产品。为了帮助当地村民致富，2019年起，吉林销售公司便与吉林森工集团合作开发公司的自有商品，原材料全部采购于靖宇县及周边的其他帮扶县。结合当地特产，开发的自有商品主要包括人参、木耳、蘑菇、蓝莓汁等产品，同时冠名自有品牌—“昆选”商标。

吉林销售公司借助公司自营的“好客吉享”线上商城、网络直播等线上平台，以及吉林省内近千座昆仑好客便利店、展销会等线下平台，积极拓展“昆选”商品的销售渠道，让原本深藏在白山松水间的山珍野果通过深加工，变成了一包包精美的食品，走向千家万户。2023年，公司销售“昆选”自有帮扶商品80万元，为乡村振兴助力加油。

为进一步扩大“昆选”等昆仑好客自有品牌商品在吉林省内的知名度，吉林销售公司组织所属各单位以展销会、品鉴会的方式，走进当地消费者的视线。白山分公司走进白山市大型购物中心，在中心大厅设置了20个展台，展销了千余种自有商品，活动首日客流量便达到1.2万人；松原分公司在当地体育馆内组织了一场大型商品品鉴会，邀请吉林油田2000余名员工以及千余名新老顾客赴现场共享盛宴；白城分公司在白城市“第一书记代言”产品年货大集上带去了昆仑好客的自有商品，也迎来市民的热烈欢迎；四平、辽源分公司相继在多个加油站举办了内购会，对自有商品进行了大力优惠……各地活动备受好评，收获满满。

为助力吉林地方特产品牌迈入全国大市场，2023年11月9日—10日，吉林销售公司在公司体育馆举办了首届商品推介洽谈会，甄选60余家供应商3000余种特色商品参展，邀请了19家中国石油系统内兄弟单位现场参观。其中，公司“昆选”自有商品被摆放在推介会上的黄金展位，独具吉林地方魅力的展台布置吸引了众多消费者的驻足询问。与此同时，中国石油销售公司昆仑好客品牌旗下的自有商品也得到了大范围的陈列和宣传。展会全程通过吉林销售“好客吉享”线上商城同步直播，方便顾客线上选购，也欢迎社会各界洽谈合作。活动期间，共实现非油销售收入400余万元。公司与21家单位签订了采购协议，采购意向达5000余万元，品牌传播成效显著。

拓宽品牌传播渠道，讲好品牌责任故事

为了赢得公众的理解、信任和支持，中国石油吉林销售公司坚持以请进来、走出去的宣传方式，讲好公司多年来诚信经营、成长创新、绿色发展、贡献吉林、造福一方的新故事。

公司已连续6年组织“中国石油开放日”活动，结合315、安全生产月和质量月等活动主题，邀请地方政府工作人员、媒体记者、社区居民、客户代表、合作企业代表等群体走进加油站、油库等“前沿阵地”现场参观，通过岗位展示、观看宣传科普片、比对油样、互动问答、自助体验等形式，讲述公司履行社会责任、造福吉林百姓的品牌故事，彰显公司作为吉林省能源保供“顶梁柱”的责任担当，诠释公司保障国家能源安全、赋能人民美好生活的坚定信念与价值追求。此项活动已成为公司展示企业形象、拉近客户距离的重要平台。

做好对外新闻宣传工作历来是公司进行品牌传播的重要途径。吉林销售公司围绕勇当能源保供“顶梁柱”的使命担当，聚焦“服务乡村振兴”“助力抗洪保供”“战‘疫’保供”等履行社会责任主题，“新能源建设”“质量强企”“安全环保”等企业发展惠及民生主题，积极与人民网、中新社等中央驻吉媒体和吉林日报社等地方主流媒体深化合作，集中力量有序推出深度报道、视频新闻，浓墨重彩讲好公司党委贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神的举措和成效，宣传好公司在常态化情景下供得足、供得好、供得稳的情况。在极端条件下顶得上、顶得住、顶得久的鲜活故事，持续拓展品牌宣传的覆盖面和影响力，展示企业的责任担当和突出贡献。

2023年，公司在人民网、中新网等外部媒体平台发布的新闻宣传稿件达到156篇，推出了一批有影响力的品牌传播新闻作品。其中，公司“建好农资‘生态圈’当好农民贴心人”“‘好客吉享’线上商城 开辟网络营销新路径”等典型案例相继入选中国石油2021年度、2022年度优秀社会责任实践案例集，让公司负责任、有温度、受尊重的良好企业形象深入人心。

近年来，公司积极参与地方重要会展及活动，全方位多层次展示企业形象已然成为实行品牌传播的重要途径。公司年均参加地方重要会展及活动10场次以上，组织品鉴会、内购会、推介会10场次以上。其中，白山分公司在白山市2023—2024年冰雕节上，制作展出了以宝石花、加油机等中国石油品牌元素为主题的冰雕作品；吉林市分公司独家赞助吉林市国际冬季龙舟邀请赛，通过邀请赛现场的巨幅海报展板、线上广播宣传，进一步加强了品牌活动及商品的知名度。

为党分忧，为国尽责，为吉贡献，为民造福，是中国石油吉林销售公司的忠诚本色，也是企业品牌的成色。未来，公司将更好地发挥能源保供、安全支撑、产业引领作用，争做更具财富创造力、品牌影响力和社会感召力的优秀企业公民。