习近平总书记强调要“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，为我们做好新时代党的新闻舆论工作提供了根本遵循和行动指引。新闻宣传是思想政治工作的重要组成部分。推进油气田企业高质量发展进程中，新闻宣传在筑牢全员团结奋斗共同思想基础、营造和谐稳定环境、凝聚干事创业力量中发挥着重要作用。新疆油田百口泉采油厂连续4年保持油气当量200万吨以上，为保障国家能源安全贡献了百泉力量。本文以百口泉采油厂为例，在提升新闻宣传成效方面进行探索实践，新闻宣传工作始终坚持守正创新，融入中心，服务大局，讲好百泉故事，传递百泉声音，为建设现代化大采油厂提供了坚强的思想保障和强大舆论支持。

一、油气田企业新闻宣传工作的重要性

新闻宣传是提升竞争力的引擎。新闻宣传是企业无形价值的创造者，需要与企业发展同频共振，有强烈的经营意识、市场意识，将新闻宣传渗透到经营管理、战略决策中，成为推动生产经营工作的有力抓手。通过加强宣传引导，向员工准确传达企业文化、经营理念、发展战略等，用形象生动的语言、事例对其进行解释阐述，增进员工对其了解，推动企业与员工形成共同的价值取向，上下一心、同心同行。

新闻宣传是传递价值的桥梁。新闻宣传担负着企业上情下达、下情上传的重要职责。通过新闻宣传，让员工了解企业经营情况，最大程度地参与到与自己息息相关的事情中来；让决策层了解企业决策落实情况、基层动态，及时反映企业生产经营、安全环保、创新创效、新能源建设等各项工作的落实情况，为进行正确决策提供一手参考依据。通过对外加强新闻宣传，增进社会群体对企业的认知，推进企业获得社会认可与支持，提升企业美誉度。

新闻宣传是营造良好舆论环境的主战场。近年来，习近平总书记在不同场合多次强调要加强新闻舆论工作。对于企业来说，新闻宣传担负着宣传介绍企业、展现企业良好形象的重要使命，要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，自觉抵制歪风邪气，坚持正确舆论导向贯穿新闻采写、编辑、发布等各个环节，层层把关、确保万无一失，为建设现代化大采油厂创造良好的内外部舆论环境。

新形势下新闻宣传面临着新的挑战，凸现加强和改进新闻宣传的必要性和重要性。从外部来看，随着物联网、信息技术的发展，员工获取信息的渠道日益增多。微博、微信等网络平台的推广应用，员工阅读方式的多样化，对油气田企业新闻宣传工作提出了更高的要求。从内部来看，目前企业新闻宣传专兼职通讯员水平参差不齐，整体水平亟待提高。面对上述问题，新闻宣传工作必须多措并举、持续发力，才能开创新闻宣传工作新局面。

二、提升新闻宣传成效的探索实践

建立健全工作机制。建立《百口泉采油厂新闻宣传工作管理办法》，推进新闻宣传工作制度化、科学化、规范化。形成“每月制定宣传任务，每周掌握生产动态、每日提示宣传重点”的信息沟通机制。定期召开新闻宣传工作例会，部署落实阶段性重点工作。加强队伍建设，建立集新闻采编、新媒体发布、视频制作等为一体的新闻宣传室，各基层单位设立专兼职通讯员。加强新闻审核，严格落实各层级审核责任，对稿件审核者进行实名公布，确保新闻内容准确、语言规范、文字精炼、数据可靠。建成“重点线索实时报送机制+常规线索前置报审机制+月度计划任务考评机制”，进一步提升新闻时效性。纵向联动、横向贯通、形成各单位各部门密切协作、齐抓共管的大宣传格局。

做大做强主题宣传。坚持融入中心、服务大局，主动策划、强势发声。做到因势而谋、应势而动、顺势而为，紧扣公司党委、厂党委作出的新部署新要求，抓住重大举措、重要活动、重要节点，策划重大选题，精心策划“主题教育”“我要安全”“精细管理”等20余个宣传专题。精彩呈现各单位各部门取得的成绩、发生的变化，生动展现各族员工奋进新征程，建功新时代的鲜活场景。加强与基层一线沟通，强化引导、上下一体、同向发力，营造出良好的宣传声势和浓厚的舆论氛围。与克拉玛依日报、广播电台等各类媒体密切协作，拓宽新闻报道层面，“全覆盖”展现各单位各部门生产经营活动中的生动实践和宝贵经验，百泉人攻坚克难、团结奋斗的良好精神风貌，进一步提升了企业美誉度，推动企业形象迈上新台阶。

做优做精典型宣传。充分发挥先进典型示范引领作用，着重宣传在爱岗敬业、乐于奉献、敢于创新等方面表现突出、社会形象好、群众认可度高、影响力强的先进典型。打造百泉“网红”，选树出“坚守玛湖二十余年，终于迎来大油田”的班长向东、“红旗班长”孟涛等一批“油味”十足的百泉先锋，让先进典型活跃在网页、微信公众号等宣传平台上，营造出比学赶超、向先进看齐的浓厚氛围，引领广大员工用实际行动唱响“我为祖国献石油”的最强音。拍摄冬季保供宣传片—宝石花温暖千万家之“夜战”“五个一”特色教育宣传短片，充分展现百泉员工保障国家能源安全，认真履行社会职责的担当作为。

加强宣传队伍建设。坚持将增强脚力、眼力、脑力、笔力作为新闻宣传队伍建设的重点。专兼职通讯员主动沉下去，深入基层、实地采访，掌握第一手鲜活素材，撰写有深度有力度有温度的新闻报道。加强业务培训，定期举办培训班，邀请业务能力强的报社记者或宣传骨干进行授课。强化实战，各基层单位通讯员定期到新闻宣传室轮训，针对新闻写作、摄影、视频剪辑等进行全方位跟进学习。加强日常指导，针对部分通讯员新闻敏感性不高、写作水平有限等问题，加强日常工作交流，开展“一对一”针对性指导。搭建竞赛平台，以赛促训，定期举办新媒体大赛、作品征集等活动。强化激励，开展年度新闻宣传先进单位、先进个人、年度好新闻评比，不断提升新闻宣传工作者工作热情和积极性。

创新丰富宣传手段。着力培育成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。建立集厂门户网站、微信公众号、电子大屏、送班车等为一体的多媒体宣传系统，形成“内容一次采集、多种载体生成、多元渠道传播”的宣传方式，采用员工乐于接受的传播方式和语言风格讲好油田故事，多渠道同步跟进、同向发力，发挥“叠加”效应，增强宣传效果。新闻宣传室独立完成了职代会等一批高质量宣传片的拍摄制作，充分展现出在厂党委领导下取得的各项工作成果，极大鼓舞了团队士气。近年历次职代会期间，通过进行全方位、多角度、立体化的宣传，开展会议现场直击、热点话题“面对面”、员工代表“话心声”、贯彻落实职代会精神等系列宣传，新闻报道吸引力和感染力大幅提升，受到员工广泛关注。

强化正向舆论引导。新闻宣传始终坚持旗帜鲜明讲政治，突出正面宣传，严格落实党的方针政策、法律法规，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。当好理论“宣讲员”，开设“主题教育”“学习贯彻党的二十大精神”等宣传专题，将各单位学习贯彻党的创新理论、结合实际推进成果转化的具体举措生动展现，引导员工进一步增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。当好红利的“宣传员”，与企业发展紧密融合，开展深化改革、信息化建设、安全环保等专题宣传，撰写发布《“积分制”管理助推示范标杆建设》《数字化转型为油田安全生产增添在线“防火墙”》等多篇新闻报道，引导员工凝聚思想共识，坚定发展信心。当好生产的“助推器”，唱响油气上产主旋律，策划撰写《抢先抓早跑出夺油上产“加速度”》《积极应对寒潮风雪天气 保障安全平稳运行》等新闻报道，为油气生产鼓士气、添动力。

三、取得成效

树形象，提升企业美誉度。与报社、广播电台等密切协作，玛湖油田建设首个“百人百万吨”新型采油气作业区、百口泉采油厂建成“玛湖智慧健康屋”“千里眼”，成为玛湖油区安全卫士等一批鲜活的作品，相继在克拉玛依日报、中国石油报等媒体刊发，生动展现出“创新引领、忠诚担当、和谐奋进、智慧一流”现代化大采油厂形象，企业影响力再上新台阶。

聚合力，提升队伍凝聚力。始终坚持正面团结稳定鼓劲宣传为主，撰写出一批有深度、有温度、有力度的正能量好作品。展示全厂员工落实增储上产、提质增效、成本管控等各项工作的奋进姿态，以及百泉人的精气神、硬担当，营造出昂扬向上、团结奋进的良好氛围，为百口泉采油厂高质量发展凝聚了强大的精神动力。

强素质，提升宣传战斗力。近几年，百口泉采油厂连续获评中国石油报先进报道组荣誉，主流媒体发稿量较往年大幅提升。2022—2023年，连续两年获评公司新媒体大赛优秀组织奖。独立完成多部大型宣传片的制作。拍摄的微视频《星火相传 筑梦远航》获中国石油新媒体大赛三等奖。专兼职通讯员的写作热情及水平大幅提升，稿件一次性通过率提升至90%以上。

四、做好新闻宣传工作的思考

新闻宣传要提高政治站位。宣传工作是党的“喉舌”。新闻宣传工作者必须坚守党性原则，提高政治站位，紧密围绕“国之大者”“企之要情”开展工作。中心工作推进到哪里，新闻宣传工作就跟进到哪里，始终唱响主旋律，不断提升新闻价值性。

新闻宣传要坚持守正创新。新闻宣传工作者必须有良好的职业操守和过硬的职业素质。坚持弘扬正能量，坚守底线红线，把握传播规律，重视传播手段建设和创新，持续提升新闻吸引力，做忠诚干净担当的新闻传播人。

新闻宣传要树立大宣传格局。企业领导应带头重视新闻宣传工作，形成由宣传部门牵头负责，各单位各部门共同参与、密切配合、齐抓共管、同向发力的大宣传格局，努力做到责任明确、考核指标量化、各单位各部门新闻宣传工作有人抓、有人管、都有各自的“责任田”，汇聚形成“1+1>2”的宣传效应。

新时代新征程，百口泉采油厂新闻宣传工作将坚持守正创新、开拓进取，紧紧围绕中心工作，做深主题，做精典型，做强形象，开展一系列主题鲜明、内容丰富的宣传报道，为推进企业高质量发展积极贡献新闻力量。