习近平总书记深刻指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音。对国资央企来说，品牌故事是企业战略、发展实绩、文化精神、责任担当的综合载体。近年来，中国石油高度重视品牌引领作用，积极践行“建设能源强国、赋能美好生活”的战略使命，建立“一线采风挖掘素材、分众打磨叙事产品、全域矩阵联动传播、效果反馈迭代优化”的工作机制，形成了“内容有根基、形式有新意、渠道全覆盖、品牌有灵魂”的叙事体系，系统讲好五个方面品牌故事。
以“国之大者”夯实品牌厚度，讲好“能源保供、实业担当”的发展故事
保障能源供应安全是中国石油品牌最厚重的底色，是品牌故事最扎实、最有说服力的源头活水。中国石油统筹传统能源和新能源融合发展，形成并巩固国内原油、国内天然气、海外油气“三个1亿吨”生产格局，国内原油、天然气产量分别占全国的1/2和2/3；“风光热电氢”新能源发展全面提速，新材料产量连续4年保持50%左右高速增长，多能互补、清洁低碳的新型能源体系建设稳步推进，企业利润连续4年位居央企第一方阵前列。
坚持媒体系统性变革与中国石油改革发展同步，开展全方位、多角度、立体化故事传播。成立中国石油融媒体中心，创办“中油V视”，投用4K虚拟演播室，入职“源系数字人天团”播报石油新闻联播，将全覆盖百万石油人生产场景。
高举思想旗帜，围绕大事要事，2025年组织开展重大主题宣传30余次，全网刊载中国石油正面信息170余万条，打造一系列“10亿+”“千万+”作品，入选国家首批国际传播重点基地，10余篇作品获省部级以上奖励，为企业高质量发展提供了坚强思想保证、有力舆论支持。
立足坚实产业底盘，创新开展业绩发布，2024年的“看苏绣跃出中国能源的锦绣河山”、2025年的“执子弈局·动见光华”，从深厚传统文化见企业稳固发展，公司市值、长期投资价值、深厚企业底蕴得到广泛认可，石油故事特色范例逐步形成。
以科技创新激发品牌活力，讲好“科技向新、智创未来”的创新故事
科技创新是品牌永葆生命力的核心引擎。中国石油把科技创新摆在发展全局的核心位置全面系统谋划，国家战略科技力量建设取得系列重要标志性成果，自主创新能力基本实现从跟跑和并跑为主、少数领先向部分领跑、整体提升的深刻转变。
聚焦破解“卡脖子”技术，突出自主研发乙烷制乙烯技术系列宣传，榆林、塔里木两个百万吨级项目成功引发广泛关注之后，在7月16日成功投产的，我国首个全链条绿色低碳乙烯工程传播上，探索综合性全媒体传播路径，实现平媒新媒联动、网上网下统筹、国内海外同步，产生了立体传播效果。
精心策划“中国石油开启我国万米时代”主题宣传，邀请院士召开新闻发布会，在中国共产党历史展览馆举行我国万米深层首筒岩芯入藏仪式，国内外主流媒体刊发报道1.2万余篇，央视连续9天50轮次报道，《新闻联播》2次播发，互联网影响力值达12.95亿人次，实现“10亿+”现象级传播，成为凸显中国科技实力的标志性品牌故事。
围绕广东石化项目“一体化、全产品、全价值链”“全面投入商业运营”等进行全面深度宣传，《人民日报》、新华社等媒体全网报道量2.6万篇，央视《新闻联播》等栏目滚动播报33轮次，成为中国石油炼化领域的亮眼品牌。
中国石油独山子石化公司塔里木120万吨/年二期乙烯及配套绿色低碳示范工程航拍一角。张艺怀/摄
以绿色低碳擦亮品牌底色，讲好“减污降碳、万物共生”的生态故事
绿色低碳是新时代央企品牌的鲜明底色。中国石油将“绿色低碳”纳入公司发展战略，大力推进能源绿色低碳转型，公司荣获“碳中和典范企业”等称号，连续多年被评为“中国低碳榜样”。
深入实施绿色企业建设引领者、清洁能源贡献者、碳循环经济先行者“三大行动”和节能降碳等十大工程，“十四五”时期万元产值碳排放、能耗、甲烷排放强度较“十三五”末分别下降12.7%、9.7%和44.9%。创新自主贡献型生物多样性保护地（OECMs）实践，入选国际气候大会推介案例。
在全国节能宣传周、全国低碳日、世界环境日等重要时间节点，邀请当地政府、媒体朋友、社会公众等，走进绿色共享小屋，年均访客超1万人次，把工业现场变成生态文明宣传窗口，相关案例入选《2025美丽中国·绿色空间使用者典型案例集》。
以石油精神铸就品牌深度，讲好“薪火相传、赓续血脉”的文化故事
企业文化是品牌的精神内核，唯有传承红色基因、光大石油文化，才能塑造有底蕴、有辨识度的独特品牌标识。中国石油连续八年组织“石油精神（大庆精神铁人精神）论坛”，连续三年组织“感动石油人物”评选，持续做强“石油魂”宣讲特色IP，用“爱国、创业、求实、奉献”凝聚起石油人的精神共识。
开展文化溯源工作，通过历时两年的史料考证、深入研究、意见征集，2024年中国石油集团党组将1950年9月25日确定为“中国石油成立日”，从此中国石油有了自己的生日。去年，我们以纪念中国石油成立75周年系列活动为载体，全面回顾党领导中国石油工业发展的光辉历程，凝聚和激发全员干事创业的激情，国务院总理李强专门祝贺中国石油成立75周年，对新时代新征程更好履行职责使命提出明确要求。“中国石油75周年”获得媒体高光报道，全网影响力近8亿人次，为公司赢得社会各界的广泛认可和普遍赞誉。
以E-Light国际传播品牌彰显全球形象，讲好“联通中外、点亮全球”的海外故事
国际传播是塑造全球品牌形象的关键抓手。中国石油将国际传播纳入国际化发展战略，出台加强国际传播的实施意见，成立中国石油国际传播中心，在海外大区公司设立公共关系部，形成“集团公司—海外大区公司—项目公司”的三级管理机制，推进国际化石油话语体系建设，2024—2025年海外网络传播力指数位居央企首位，加快实现了从“被听见”到“被认同”的深层构建。
秉持“互利共赢、合作发展”理念，强化本土表达、平台建设和学理支撑，依托遍布120余个国家和地区的合作项目，常态化收集当地重点关注话题，建成5个类别议题库，形成“议题收集—议程设置—内容发布—完善提升”的闭环式话语表达流程。精心策划推出的深地塔科1井主题宣传，获280余家海外媒体报道转载，80%以上直接引用和采纳我们发布的叙事框架，实现“亿级+”破圈传播。
系统打造特色鲜明的中国石油国际传播品牌E–Light（能源之光 亮泽世界），构建“一国一策、文明互鉴”的海外叙事体系，在“一带一路”沿线30个国家，建成80个“中国书架”等文化活动场所，组织举办“读懂新时代中国”活动；搭建覆盖8个平台、57个账号的多语种社媒矩阵，精准适配不同国家受众的内容偏好。每年组织400余名外籍员工到中国培训学习，开展外籍员工看中国、海外媒体石油行等常态化交流活动。
讲好品牌故事、彰显央企形象，这是我们所有国资央企共同的使命课题。中国石油将深入落实国务院国资委中央企业品牌价值提升行动部署，用心打磨有活力、有深度、有全球格局的石油品牌故事。我们深深期待，与国资央企各位同事一起，共同塑造国资央企良好形象，为服务品牌强国战略、加快建设世界一流企业贡献国资央企力量。
（注：7月31日，国务院国资委社会责任局在江苏苏州举办“讲好品牌故事、彰显良好形象”品牌沙龙活动，各中央企业品牌部门负责同志和各地方国资委品牌工作负责同志等共300余人参会。中国石油是唯一受邀作经验交流的中管央企。中国石油品牌委副主任、党组宣传部部长张海云以《讲好石油品牌故事、诠释央企责任担当》为题介绍相关经验。原文有删节。）
